Google пытается улучшить механизм позиционирования в поисковой системе

Google внёс изменения (но объявил об улучшениях) в свою технологию AdWords, которые должны улучшить позиционирование в поисковой системе, как считает компания.

У изменения есть три ключевые особенности, но наиболее важно то, что «показатель качества будет более точен за счёт того, что будет рассчитываться для каждого поискового запроса».

Это значит, что качество ключевых слов рекламных объявлений теперь будет оцениваться каждый раз, а это значит, что «ваша реклама будет с большей вероятностью показана в случае её релевантности и с меньшей вероятностью, если не релевантна», что делает счастливее и пользователей и рекламодателей. А также делает возможным более сфокусированный SEO веб-дизайн.

Google приводит для примера Дневник Нэнси, объясняя, как нововведения повлияют на него. Например, сайт Нэнси лучше работает в США, поэтому показатель качества во время отображения результатов учтёт местонахождение пользователя, специфичность запроса и немного зловещие «другие факторы релевантности».

Что это за «другие факторы релевантности» не раскрывается, что приводит к интересному вопросу.

Значит ли это, что Google всё больше и больше использует свои знания о пользователях в коммерческих целях без согласия самих пользователей?

http://www.businessfeet.com/seo-news/items/google-attempts-to-better-search-engine-placement-mechanism-1219.html
 

[ link ]

keywords: google, adwords, новости, поиск, поисковые системы, реклама | [ add comment ]

Google расширяет свой прошлогодний эксперимент

Google создал новую, расширенную версию своего прошлогоднего эксперимента с поисковыми результатами. По задумке разработчиков в новой версии эксперимента пользователи смогут не просто переносить результаты, но и комментировать их. Все комментарии и какие-либо изменения результатов, внесенные пользователем, будут видны всем участникам эксперимента. Представители компании считают, что полезно будет взглянуть на результаты расширенного контроля над поисковиком со стороны пользователей.
Еще одно новшество от Google. Блог Google AdWords объявил о создании новой опции комбинированного таргетинга объявлений: теперь таргетинг будет осуществляться по ключевым словам плюс имя определенного сайта. Это должно ограничить список площадок, на которых возможно появление объявлений.
Новую опцию можно будет использовать двумя способами — либо осуществлять отбор площадок, на которых встречается сразу несколько ключевых слов, либо создавая кастомные биды для отдельных специфических площадок. Такой подход позволит рекламодателю найти самые подходящие для своих рекламных кампаний площадки, тем самым оптимизируя затраты на рекламу.
 

[ link ]

keywords: adwords, google, новости, поиск, поисковые системы, реклама | [ add comment ]

Google Adwords и Windows Live Messenger представляют опасность

Специалисты компании Symantec, специализирующейся на вопросах информационной безопасности, провели расследование, касающееся степени безопасности популярных интернет-ресурсов. Результаты их проверки оказались неутешительными. Так, в частности, было выявлено, что злоумышленники используют рекламный сервис Google Adwords для фишинга (то есть незаконного получения конфиденциальной информации). Напомним, что Google Adwords позволяет рекламодателям размещать контекстную рекламу, которая демонстрируется в соответствии с ключевыми словами, указанными пользователями. Что же касается злоумышленников, то они, прикрываясь этим сервисом, просили рекламодателей повторно прислать им необходимые данные.
Кроме того, было выявлено, что популярная служба обмена мгновенными сообщениями Windows Live Messenger активно используется для рассылки спама и фишинга. Спаммеры пошли на хитрость и разослали своим жертвам особое сообщение, в котором говорилось о том, что их номер блокирован одним из пользователей, находящихся в контакт-листе. Для того чтобы выяснить этот номер пользователям предлагалось ввести их идентификационный номер и пароль. Таким образом, злоумышленники не только сумели создать обширную базу номеров для последующей рассылки спама, но и беспрепятственно получили данные пользователей.
Во избежание неприятностей специалисты Symantec в очередной раз настоятельно рекомендуют пользователям проявлять бдительность и не идти на уловки злоумышленников.
 

[ link ]

keywords: adwords, google, новости, реклама | [ add comment ]

Google Adwords планирует использовать демографические данные

Разработчики Google Adwords тестируют новую функцию, которая позволит рекламодателям использовать демографические данные для повышения эффективности размещаемой рекламы. Что же касается этих данных, то они предоставляются компании Google различными социальными сетями на условиях сохранения анонимности пользователей. Благодаря новой функции, рекламодатели смогут предлагать рекламу для целевой аудитории (например, женщинам от 25 до 34 лет). Поскольку пока новая функция находится на стадии тестирования, она доступна лишь некоторым рекламодателям в Великобритании и США. 25 интернет-сайтов, в числе которых Myspace, Friendster и Hotornot, решили опробовать новые возможности и принимают участие в тестировании, по результатам которых, вполне вероятно, что возможности GoogleAdwords расширятся.
 

[ link ]

keywords: adwords, google, новости, поисковые системы, реклама | [ add comment ]

У пользователей Google Adwords появились новые возможности

Теперь у пользователей рекламного сервиса Google Adwords появились новые возможности. В случае если им не удастся самостоятельно найти ответы на интересующие их вопросы, они смогут побеседовать со специалистами Google в режиме чата. Диалог проводится на английском языке. Отметим, что некоторым пользователям Google Adwords было сообщено о новой возможности путем соответствующей рассылки по электронной почте. К сожалению, пока все вопросы могут быть заданы только на английском языке, однако не исключено, что в дальнейшем можно будет использовать и другие языки мира.
 

[ link ]

keywords: google, adwords, новости | [ add comment ]

Google исполнилось десять лет

В субботу 15 сентября компания Google отпраздновала свое десятилетие!
Напомним, что началась история поисковой системы в 1996 году, когда два студента стэндфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин начали совместный проект по созданию поисковой системы BackRub, впоследствии ставшей прототипом Google. Спустя год 15 сентября 1997 года Пейдж и Брин смогли зарегистрировать доменное имя «google.com», а сама поисковая система была выпущена только в 1998 году. Отметим, что уже в то время поисковая система Google обрабатывала порядка 10000 запросов в день, а в феврале 1999 года новая поисковая система стала обрабатывать более 500 тысяч запросов в день. К концу 1999 года с помощью Google осуществлялось уже порядка 3 миллиона запросов в день. Кроме того, в 1999 году состоялось ещё одно значимое событие. Google перестала быть «бетой». Также следует отметить, что в 2000 году компания Google занялась размещением рекламы в сети Интернет, которая до сих пор является для этой компании основным источником прибыли. В феврале 2002 года специалисты Google создали рекламную службу Adwords, после чего их примеру последовали многие интернет-компании.
В апреле 2004 года акции компании Google появились на фондовом рынке, после чего их стоимость увеличилась в несколько раз и это неудивительно, поскольку Google остается по-прежнему самой популярной поисковой системой в мире. На сегодняшний день её доля на мировом рынке составляет порядка 54,5%.
 

[ link ]

keywords: google, новости, поиск, поисковые системы, реклама, статистика, adwords | [ add comment ]

Основные поисковые системы и каталоги

Ниже предоставляется путеводитель по основным поисковым системам сети. Почему они считаются «основными» поисковыми системами? Потому что они хорошо известны и широко используются.

Для веб-мастеров очень важно быть в каталогах и индексах поисковых систем, потому что это может принести много трафика.

Для пользователей, конечно, коммерческие поисковые системы дают более зависимый результат. В то же время эти поисковые системы поддерживаются в хорошем состоянии и по необходимости обновляются для того, чтобы справляться с растущей Сетью.

Здесь будет предоставлены ссылки на «пауков» и «результаты, полученные пауками», в сопоставлении с «каталогами» и «результатами, полученными людьми». Это два возможных способа получения списка контента в Сети. Посмотрите, как работает поисковая система, для того, чтобы лучше уловить разницу между поисковыми системами и каталогами.

Если вы бы хотели быть включенным в список результатов поисковой системы, прочитайте бесплатную версию статьи «Советы по попаданию в поисковые системы», пошаговое руководство по попаданию вашего сайта в поисковую систему и улучшению метаописаний в выдаче. Также там есть полезные тематические ссылки.

И наконец, чтобы понять, как поисковые системы получают свои результаты, просмотрите таблицу результатов поисковых систем.

Наиболее популярные системы.

Ниже перечислены поисковые системы, с которых лучше всего начать, когда вы ищете информацию в Сети.

Google
http://www.google.com

Четыре раза избранная как наиболее выдающаяся поисковая система, Google имеет заслуженную репутацию лучшей системы для поиска в Сети. Поисковая система основана на пауках и предоставляет наиболее свежие и релевантные результаты. Очень рекомендую эту поисковую систему как лучший выбор для поиска информации в сети.

Google предоставляет возможность найти не только веб-страницы. Используя особое меню вверху окна поиска, вы можете быстро искать в сети картинки, дискуссии, новости, находить новую информацию и товары. Используя функцию «More link», можно получить вручную отобранные ссылки из Open Directory (смотри ниже), поиска по каталогам и других сервисов.

Google также известен широким спектром поисковых возможностей и других предложений, есть ссылки из кэша, которые позволяют вам «воскресить» удаленные страницы или увидеть старые версии недавно измененных страниц. Поисковая система предоставляет отличную проверку орфографии, легкий доступ к словарям, интегрированные биржевые котировки, карты городов, телефонные номера и многое другое. Прочтите страницу помощи Google, на которой есть полное описание всех действующих сервисов. Инструмент Google Toolbar заслужил популярность за предоставляемую им простоту доступа к Google и его сервисам прямо из браузера Internet Explorer.

Помимо бесплатных результатов Google, компания работает с собственной платной рекламной программой. В программе AdWords платят за каждый клик на размещенных в Google объявлениях. Также Google предоставляет бесплатно результаты своего поиска другим поисковым системам. Список основных партнеров можно посмотреть в списке Search Providers Chart.

Google начинался как проект студентов Стенфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина и назывался BackRub. В 1998 году название изменилось на Google, а проект вышел за пределы кампуса и стал настоящей коммерческой компанией Google. До сих пор это так и остается.

Как попасть в каталог: прочтите руководство по подключению к Google.
Также можно почитать, как работает Google.

Yahoo
http://www.yahoo.com

Yahoo был запущен в 1994 году и является старейшей директорией сети, местом, где вручную организовывался веб-контент. В октябре 2002 года Yahoo сделал гигантский скачок в поисковой организации — переход к сканированию «пауками». Такие результаты до февраля 2004 года компания брала в поисковой системе Google. Сейчас Yahoo использует собственные поисковые технологии. Больше о новинках этой поисковой системы можно узнать в новостях SearchDay.

В дополнение к отличным поисковым результатам вы можете пользоваться специфическими инструментами этой поисковой системы для поиска картинок, каталогов желтых страниц, а также замечательный поиск Yahoo по Интернет-магазинам. Также посетите домашнюю страницу Yahoo Search, где вы сможете получить еще больше специальных предложений.

Каталог Yahoo Directory все еще жив. Внизу есть кнопка «category», по которой выдаются результаты по соответствующим ключевым словам.
Предоставляется список сайтов, утвержденных редактором вручную.

Также возможно производить чистый поиск по вручную отобранным ресурсам Yahoo Directory, как раньше работала поисковая система Yahoo, в ее классическом варианте.

Сайты платят за право быть включенными в коммерческий каталог Yahoo Directory, хотя при этом им все равно необходимо пройти подтверждение редактором вручную. Некоммерческий контент каталогизируется бесплатно. Программа принятия контента Yahoo также предлагает платные предложения, на основе которых сайты могут быть включены в ее программно созданный каталог платно. Это не гарантирует высоких рейтингов, как говорит Yahoо. Программа CAP также предоставляет бесплатный контент от некоммерческих организаций.

Как и Google, Yahoo продает платное размещение объявлений, которые появляются как на ее собственном сайте, так и на других сайтах Сети. Такие объявления продаются посредством Overture. Yahoo купил Overture в октябре 2003 года.

Система Overture до 2001 года называлась GoTo. Больше об этом можно почитать здесь: перечень платных поисковых систем. Overture купила AllTheWeb (смотри ниже) в марте 2003 года и приобрела AltaVista (смотри ниже) в апреле 2003 года. Теперь всем этим владеет Yahoo, получив все это после покупки Overture.

Технологии AltaVista и AllTheWeb, скомбинированные с Inktomi, поисковой системой паукового типа, которая появилась в Беркли и была запущена в 1996 году, представляет собой теперешнего поискового паука Yahoo. Yahoo купила Inktomi в марте 2003 года.

Как попасть в каталог: прочитайте об этом в статье «Как попасть в Yahoo» путеводителя по поисковым системам. Прочтите также статью об Overture.
Также стоит прочесть, как работает Yahoo и как работает Overture .

Ask Jeeves
http://www.askjeeves.com

Ask Jeeves в 1998 и 1999 годах заработала славу поисковой системы по «естественным запросам», которая позволяет искать, просто задавая вопросы, и получать правильные ответы на них.

В реальности технологии Ask Jeeves не существовало. За кулисами у компании было более ста редакторов, которые вручную обрабатывали поисковые запросы и отбирали лучшие сайты, соответствующие этим запросам.

Сегодня Ask Jeeves предоставляет своим пользователям автоматически отобранные поисковым пауком результаты, которые они берут из поисковой системы Teoma, о которой пойдет речь ниже.

Ask Jeeves создала такие инновации, как невидимые закладки и то, что называется Smart Search. Думаю, они идут в ногу с будущими инновациями. Все это делает Ask Jeeves стоящей внимания поисковой системой.

У Ask Jeeves также есть собственный сервис Direct Hit.

Как попасть в каталог: для того, чтобы быть в основных результатах Ask Jeeves, вам необходимо зарегистрироваться в Teoma, как описано ниже. Платные списки сайтов поступают из Google AdWords, описанного выше.

Также можно почитать статью о том, как работает Ask Jeeves, в которой подробно описывается интеграция результатов Teoma.

Настоятельно рекомендуем попробовать.

Ниже перечислены поисковые системы, которые тоже стоит использовать, исследуя информацию в Интернете.

AllTheWeb.com
http://www.alltheweb.com

Эта система создана Yahoo. Вам она может показаться легче, более настраиваемой и приятной, чем сама Yahoo. Система фокусируется на поиске в сети, но поиск в новостях, картинках, видео, MP3 и FTP также доступен.

AllTheWeb.com ранее принадлежала компании FAST и использовалась в качестве одной из веб-технологий этой компании. Поэтому иногда на AllTheWeb.com ссылаются как на FAST или FAST Search. Позднее поисковая система была куплена компанией Overture (смотри ниже) в конце апреля 2003 года, еще позже стала собственностью Yahoo, когда Yahoo купила Overture. У нее больше нет никакой связи с FAST.

AOL Search
http://aolsearch.aol.com (внутренний)
http://search.aol.com/(внешний)

AOL Search предоставляет пользователям результаты из индекса Google. В действительности поиск в Google и AOL Search по одним и тем же запросам выдаст одни и те же результаты. Зачем же пользоваться AOL Search? В первую очередь, если вы — пользователь этой системы. «Внутренняя» версия AOL Search дает ссылки на контент, доступный только в онлайновых сервисах AOL. Таким образом, вы можете искать и в AOL, и во всей Сети одновременно. У «внешней» версии такого свойства нет. А что плохого в использовании AOL Search? Если вам нравится Google, то многие средства Google, такие как страницы из кэша, не предоставляются AOL Search.

Как попасть в каталог: AOL очень сильно дублирует каталоги Google, поэтому вам необходимо зарегистрироваться в Google, как описано выше.

Также советуем прочитать, как работает AOL Search, в нашей статье. Здесь подробная информация о работе поисковой системы и ее отличиях от Google.

HotBot
http://www.hotbot.com

HotBot предоставляет простой доступ к трем основным поисковым системам: Yahoo, Google и Teoma. В отличии от метапоисковых систем, эта система не может смешивать полученные результаты. Несмотря на это, она очень быстрая, благодаря ей можно легко получить разные результаты поиска в сети.

Интерфейс выбора поисковой системы HotBot был представлен общественности в декабре 2002 года. В то же время HotBot был поисковым брендом задолго до этого.

HotBot дебютировал в мае 1996 года и получил широкую известность и любовь среди серьезных пользователей, ориентированных на качественные и всесторонние результаты поисковой системы, основанной на «поисковых пауках», которая была предоставлена Inktomi. Также она заслужила внимание опытных пользователей Интернета и технарей, особенно за необычные цвета, которые она использует и по сей день.

HotBot заработал еще большую славу, когда перестал пользоваться опцией «clickthrough» от Direct Hit в своей основной выдаче в 1999 году. Direct Hit тогда была одной из «горячих», недавно появившихся поисковых систем. К сожалению, качество результатов Direct Hit не входило ни в какие ворота. Популярность HotBot начала падать. Также HotBot пострадал от того, что его приобрела компания Lycos (сейчас Terra Lycos). Lycos приобрела HotBot, купив Wired Digital в октябре 1998 года.

Как попасть в каталог: для того, чтобы попасть в основную выдачу HotBot, вам надо быть зарегистрированными в трех основных поисковых системах. Для этого прочтите о них соответствующую информацию выше.

Teoma
http://www.teoma.com

Teoma — поисковая сситема, основанная на поисковом пауке компании Ask Jeeves. Система имеет меньший индекс сети, нежели ее конкуренты Google и Yahoo. В то же время не так важна его величина, если речь идет о популярных запросах, и Teoma со времени своего появления даже выигрывала по ним. Некоторым также нравится опция «Прояснить», которая позволяет исследовать нужные темы после поиска. Раздел «Ресурсы» тоже уникален, он показывает пользователям полезные ресурсы на ту или иную тему. Teoma была куплена Ask Jeeves в сентябре 2001 года и предоставляет некоторые результаты для этого сайта.

Как попасть в каталог. Прочтите соответствующее руководство «Как попасть в Teoma». Платные ссылки они берут из Google AdWords, программы, описанной выше.

Другие поисковики.

Сайты, перечисленные ниже, «основные» потому, что они все еще имеют очень много трафика или в прошлом заработали серьезную репутацию, и многие люди до сих пор им доверяют. Но по разным причинам они не в списке лучших систем. Как бы то ни было, вы можете их с удовольствием использовать. Возможно, для вас это будет лучшим выбором.

AltaVista
http://www.altavista.com

AltaVista открылась в декабре 1955 года и в течение нескольких лет имела славу «Google» своего времени и предоставляла тогда самые релевантные результаты поиска.

К сожалению, попытка превратить AltaVista в портал в 1998 году привела к тому, что компания прекратила серьезно заниматься поиском. Со временем релевантность и свежесть результатов упала, поскольку AltaVista перестала покрывать всю Сеть.

Сегодня AltaVista снова сфокусировалась на поиске. Результаты берутся из Yahoo, помимо обычного поиска вы можете использовать поиск MP3/аудио, видео, поиск людей и новостей. Если вас интересует более комфортное ощущение, чем в Yahoo, но такие же результаты, подумайте об использовании AltaVista.

AltaVista вначале была собственностью компании Digital, потом ее перекупил Compaq, когда покупал Digital в 1998 году. Позже AltaVista передали в частную компанию, контролируемую CMGI. Overture купила поисковую систему в апреле 2003 года, позднее она стала частью Yahoo, когда Yahoo купила Overture.

Gigablast
http://www.gigablast.com

По сравнению с Google, Yahoo или даже Teoma, у Gigablast крошечный индекс сети. В то же время данный сервис постоянно нарабатывает все новые и интересные черты. Попробуйте эту систему, если хотите экспериментов. Больше о Gigablast можно прочесть в последнем интервью в SearchDay.

LookSmart
http://www.looksmart.com

LookSmart изначально была вручную созданным каталогом сайтов. Каталог собирает свои ссылки двумя способами. Коммерческие сайты платят за размещение в коммерческих категориях, делая сервис очень похожим на «Желтые страницы». Также редакторы вручную добровольно собирают информацию о некоммерческих сайтах.

LookSmart независимо от всех запустил в октябре 1996 года свой читательский каталог.

LookSmart также купил основанную на «поисковых пауках» поисковую систему WiseNut в апреле 2002 года. Поисковый «паук» WiseNut оказался старым и неэффективным, в отличие от своих конкурентов.

Наконец, настоящим сокровищем LookSmart является поиск по статьям. Он предоставляет доступ к сотням периодических изданий.

Как попасть в каталог. Прочтите раздел руководства, как попасть в LookSmart, чтобы узнать, как попасть в ее бесплатные некоммерческие разделы. Чтобы попасть в коммерческие разделы, прочитайте это: LookSmart Paid Listings.

Здесь можно почитать, как работает LookSmart.

Lycos
http://www.lycos.com

Lycos — одна из старейших поисковых систем интернета, запущенная в 1994 году. В апреле 1999 года она прекратила просматривать Сеть в поисках информации и вместо этого начала предоставлять в качестве результатов отобранные вручную каталоги LookSmart по популярным запросам, а по остальным — результаты Yahoo.

«Fast Forward» позволяет искать на одной стороне страницы, а актуальные результаты перечисляет на другой. Внизу страницы поиска появляются релевантные результаты составленной людьми информации из Open Directory.

Владелец системы — Terra Lycos, компания, объединенная из Lycos и Terra Networks в октябре 2000 года. Terra Lycos также является владельцем поисковой системы HotBot, описанной выше.

Как попасть в каталог. Для того, чтобы попасть в Lycos, вам надо присутствовать в AllTheWeb.com, который описан выше. Платные каталоги получаются из Overture, а дополнительные из Lycos, которая тоже описана в этой статье.

У нас можно прочитать, как работает Lycos.

MSN Search
http://search.msn.com

Ранее это была одна из основных поисковых систем. MSN Search определенно стоит попробовать. Этот сервис ранее предоставлялся LookSmart и приобрел популярность благодаря тому, что у него была целая команда редакторов, которые просматривали наиболее популярные поисковые запросы и вручную отбирали наиболее релевантные сайты. Система хорошо работала.

Сегодня MSN Search переживает переходный этап. Система предоставляет доступ к каталогам Yahoo, но искать вручную в Yahoo более эффективно. В то же время MSN развивается и планирует некоторые изменения.

Как попасть в каталог: необходимо быть зарегистрированным в Yahoo и Overture, которые описаны выше.

Можно просмотреть, как работает MSN Search, там подробно описано, как MSN использует каталоги и собственных редакторов.

Netscape Search
http://search.netscape.com

Поисковая системы AOL Time Warner, Netscape Search использует Google для своего каталога так же, как и другие основные поисковые сайты AOL, например AOL Search. Зачем тогда пользоваться Netscape Search, а не Google? Получается, причин особых нет. Основная разница между Netscape Search и Google в том, что Netscape Search перечисляет собственные результаты вверху выдачи Netscape. Кроме того, Netscape выглядит совершенно по-другому, чем Google. Если вас привлекают эти черты, попробуйте Netscape Search. Иначе лучше просто проводите поиск при помощи Google.
Как попасть в каталог: Netscape существенно дублирует каталог Google, поэтому вам надо присутствовать в каталоге Google.

Open Directory
http://dmoz.org/

Open Directory пользуется помощью добровольных редакторов для индексации сети. Ранее известная как NewHoo, эта система была запущена в июле 1998 года. Позже, в ноябре 1998 года, систему купил AOL Time Netscape. Компания обещала, что никто без лицензионного соглашения не сможет использовать информацию каталога.

Вы, конечно, можете искать в самой Open Directory, но лучше не тратить на это время. Есть множество недостатков, в частности, в категориях сайты перечисляются в алфавитном порядке.

Вместо того, чтобы искать подходящую информацию в Open Directory, лучше сделайте это при помощи Google, Google Directory. Здесь поиск по ключевым словам использует алгоритмы релевантности Google , а также использует анализ ссылок для продвижения ссылок из собранных человеком баз данных вверх результатов поиска. Дополнительно, когда просматриваются сайты по категориям, они будут перечислены в порядке убывания PR, а это означает, что первыми будут перечислены лучшие сайты сети.

Перевод
http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2156221
 

[ link ]

keywords: google, adwords, yahoo!, overture, alltheweb, altavista, inktomi, ask, teoma, fast, aol, hotbot, lycos, gigablast, looksmart, msn, netscape | [ add comment ]

Почему компания Microsoft в 2007 году приобретет Yahoo

Пока Microsoft сидел и плевал в потолок, Google показал всем, как поисковик из детской игрушки может стать серьезнейшей компанией, входящей в двадцатку лучших в Соединенных Штатах.
Как им удалось? Посмотрите на их статьи доходов, и вы увидите, что наибольший процент приходит от продуктов Adwords и Adsense. Спохватившись, Microsoft пытается вступить в онлайновые рекламные игры, но может ли он стать достойным конкурентом без приобретения Yahoo с его объемами? Я думаю, Microsoft сделает шаг к тому, чтобы поглотить Yahoo, и случится это в 2007 году.

На это есть десять причин:

1. Ужасный алгоритм поиска Microsoft — самая большая его проблема на данный момент. Дело в том, что когда пользователи не задействуют тот или иной поисковик, огромное количество рекламы пропадает впустую — ее никто не видит. Если Microsoft купит поисковый алгоритм Yahoo, он сделает ГИГАНТСКИЙ шаг к возвращению пользователей.
2. Поисковый маркетинг Overture Yahoo. Microsoft брал комиссию за размещение рекламы через компанию, формально известную как Overture, на поисковом сайте msn.com. Сейчас они пытаются делать это через собственную компанию, но дело движется медленно. Большинство рекламодателей любят Microsoft's Adcenter, но признают, что от их поисковика отдачи мало (см. пункт 1).
3. Yahoo Publisher Network. YPN IMO — сеть, предлагающая самые лучшие условия размещения контекстной рекламы. У них хорошая команда, обеспечивающая контроль качества, и настоящий номер телефона, по которому ЖИВЫЕ ЛЮДИ отвечают на любые вопросы по условиям размещения рекламы. Никто не предоставляет такой же уровень обслуживания клиентов, как Yahoo Publisher Network.
4. Flikr. У Microsoft может быть подобный продукт, но здесь играет роль объем. Плюс — добавление миллионов пользователей.
5. del.icio.us Пока Google скупает или подписывается на все рекламное пространство 2.0, Microsoft может сразу купить огромный раскрученный бренд.
6. Люди. У Microsoft есть множество пожилых людей, которые ничего не понимают в этой новой отрасли. Они только начинают достойно соперничать с открытыми проектами, такими как Zend и Mysql . Покупая Yahoo, Microsoft подключает таких людей как Джереми Заводни, который написал книгу по Mysql и разработал ряд инструментов для этого проекта. Microsoft понимает, что он не только быстро теряет почву под ногами в поисковой индустрии, но также отдал часть рынка обслуживающих технологий компании Zend (PHP) и другим продуктам открытых проектов. Если он хочет сохранить свою часть рынка с Windows Server, я думаю, подключение великолепных разработчиков с Yahoo могло бы удержать его на плаву и способствовать интеграции с программами открытых проектов.
7. Видео. Yahoo Video и Microsoft's Soapbox могли бы договориться — и завладеть приличной частью видеорынка. Почему так важен видеорынок? Два слова: видео и реклама. Я участвовал в бета-тесте, когда Google пробовал видеорекламу, 2 месяца спустя он купил Youtube. Объем рекламы увеличивается.
8. Сообщества. У Yahoo есть yahoo groups, численность в которых соперничает с Myspace. Никогда не слышали про groups.yahoo.com? Из памяти вылетело? Хоп, и аудитория вашей рекламы выросла еще на миллион. Следовательно, объем рекламы увеличивается.
9. Деловой справочник. Microsoft только что отказался от своего. А вот Yahoo, взимающий плату за включение в списки своего справочника, — на коне. На данный момент это самый уважаемый деловой справочник в Интернете. Даже за 300 долларов в год веб-мастера выстраиваются в очередь, чтобы вписать туда свои веб-сайты. А вот справочник Google — это посмешище, работающее на основе страдающего глюками DMOZ.
10. Yahoo только что навел порядок в доме. Чем меньше начальства принимает участие в слиянии, тем легче оно пройдет. Так состоится ли слияние? У меня на этот счет нет никаких сомнений. Если Microsoft надеется стать конкурентоспособным в новом Интернет-бизнесе (контекстная реклама), ему нужен больший кусок поискового рынка. Yahoo — единственный вариант.
Это мое личное мнение.

Источник: http://www.internetfinancialnews.com/financialblogtalk/news/ifn-6-20061219WhyMicrosoftWillAquireYahooIn2007.html
 

[ link ]

keywords: microsoft, yahoo!, google, adsense, adwords, msn, adcenter | [ add comment ]

Эффективность рекламных ссылок Google по-прежнему остается самой высокой

Согласно последним статистическим данным, эффективность рекламных ссылок Google по-прежнему остается самой высокой.
В 2006 году порядка 60% успешных посещений рекламных ссылок пришлось на рекламные ссылки, размещаемые через службу Google Adwords. Что касается главного конкурента Google Adwords – рекламной службы Yahoo Search Marketing, то она занимает второе место, при этом значительно уступая лидеру. На её долю пришлось только 11,4% успешных посещений рекламных ссылок.
Отметим, что в целом посещаемость рекламных ссылок Google Adwords в 2006 году увеличилась на 13%. Если же говорить об источниках распространения рекламных ссылок, то на сегодняшний день наиболее эффективными являются непосредственное размещение рекламных ссылок на сайтах, либо их рассылка по электронной почте (52,8%). Что касается ссылок, размещаемых в поисковых системах, то их эффективность составляет 23%.
 

[ link ]

keywords: adwords, google, реклама, новости, статистика, yahoo! | [ add comment ]

Клик-фроды: Google продолжает вести активную борьбу

В связи с участившимися случаями намеренного увеличения количества посещений рекламных ссылок, компания Google начала активную борьбу с этой проблемой.
Согласно результатам последних исследований, на сегодняшний день число клик-фродов, совершаемых посредством Google составляет 15%, в результате чего рекламодатели несут убытки в размере порядка 800 миллионов долларов США. Прекрасно осознавая всю опасность подобных показателей, специалисты интернет-компании решили перейти к активным действиям. Сейчас они работают над созданием новой технологии, позволяющей определять клик-фроды, дабы они не оплачивались рекламодателями, пользующимися услугами AdWords. Это очень непростая задача, поскольку из-за изобретательности злоумышленников, порой клик-фроды ничем не отличаются от обычных посещений рекламных ссылок, которые должны оплачиваться рекламодателями. Злоумышленники применяют всё новые и новые технологии, с использованием так называемых «пирамид», которые позволяют автоматически осуществлять массовое посещение рекламных ссылок. При этом не редко для этих целей рассылаются Троянцы, которые заражают компьютеры пользователей, превращая их в орудие для получения прибыли. В результате рекламодатели несут серьёзные убытки, что представляет серьезную угрозу для Google, поскольку снижение спроса со стороны рекламодателей сразу же скажется на финансовых результатах компании, поскольку на сегодняшний день 98% её прибыли обеспечивается за счет интернет-рекламы. Дабы избежать подобных печальных последствий, специалистам Google пришлось разработать новую технологию, позволяющую производить анализ посещений рекламных ссылок на четырех уровнях. В результате использования множества различных критериев новая технология позволяет выявить до 95% случаев использования клик-фродов. Специалисты интернет-компании продолжают хранить используемую технологию в строжайшем секрете, однако уже совсем скоро появятся первые результаты её использования. Ожидается, что новая технология позволит значительно сократить количество клик-фродов, что не может не радовать рекламодателей.
 

[ link ]

keywords: google, реклама, adwords, новости | [ add comment ]