Пришло время регулировать поисковый маркетинг и SEO

Этот текст был написан хорошо известным автором одного самых крупных сайтов в Интернете. Автор хочет остаться неизвестным не из-за какого-то эффекта, а из-за возможной ответной реакции от компаний, которые занимаются продвижением сайтов в поисковых системах и, возможно, от Google.

Хочется начать обсуждение вопроса о необходимости государственного регулирования политики обычного и платного результатов поиска в Google, который на сегодня сохраняет ведущую роль в поисковом рынке. Или, по крайней мере, о прозрачности того, как именно определяются результаты поиска, кто именно занимает первые места в результатах поисковых запросов Google. Явно растет разочарование постоянно меняющимся “правилам игры”, созданным и соблюдаемым Google и другими поисковыми системами. Вообще, эти «правила» — захватывающее чтение.

Вообразите, что весь Интернет содержится в пределах единственного континента. Этот континент заполнен странами, государствами и городами. Каждая юрисдикция автономна и полагается на посетителей, чтобы пересечься в их сфере влияния, чтобы участвовать в торговле. Теперь, вообразите, что единственный способ попасть в этот континент позволяют только два метода: SEO и SEM. Далее давайте предполагать, что границами этого континента управляет единственная компания. Также давайте считать, что правила для поисковой оптимизации и поискового маркетинга были не только определены, но полностью управляются по прихоти этой единственной компании. Конечно, все мы понимаем, что маркетинг из уст в уста и вирусный маркетинг также способствуют трафику к отдельным сайтам. Несмотря на это, первичным способом для всех пользователей для достижения трафика на ваш сайт являются по-прежнему результаты поиска, обычные или оплаченные.

Или предположим, что пример — улицы Лос-Анджелеса. Представим себе, что для того, чтобы войти в город, вам пришлось пройти через единственные ворота. И как только Вы прошли ворота, Вам было не разрешено перейти на другую сторону улицы и, таким образом, многие фирмы Вы просто не можете посетить — они блокированы от Вашего доступа. То есть Вы посещаете только те фирмы, где Вам разрешено пройти, а другие для Вас полностью недоступны.

Безотносительно сценария, это тревожно близко к ситуации, которая преобладает сегодня в поиске. Теперь истина, что поисковая оптимизация, представляющие обычные результаты поиска при ответе на любой запрос, является более колдовством, чем наукой. В результате абсолютно неконтролируемого набора факторов поисковые системы определяют, какие сайты появляются в верхней части результата поиска на любой индивидуальный запрос. Кроме того, потребительское поведение диктует, что лучшие места — это первые три результата на любой странице поиска.

Если вы являетесь владельцем любого онлайн-бизнеса и если вы не присутствуете в пределах этих лучших трех мест, то количество трафика, который вы получите из поиска, очень низко, крайне незначительно. Как владелец этого бизнеса вы можете нанять компанию по поисковой оптимизации, чтобы помочь в улучшении ранжирования вашего сайта в результатах поиска. Причем это можно закончиться как успешно, так и безуспешно. И в любой момент поисковая система может изменить правила ранжирования сайтов и это может существенно уменьшить или разрушить весь поисковый трафик, который получает ваш сайт, без всякого уведомления и без вашего ведома.

Поисковый маркетинг теперь также оказывается перед подобной проблемой. Хотя любой может открыть счет на покупку платного поиска, правила по каждому счету (учетной записи) являются произвольными. Учетные записи могут быть закрыты в любое время, без уведомления владельца сайта. Иными словами, если вы еще не получили достаточного трафика на ваш сайт из обычного поиска и вы решили использовать платный поиск, вы по-прежнему сталкиваетесь с ситуацией, когда независимо от того, какую вы поставили ставку за клик, ваш сайт может или не может отображаться в верхней части рекламных результатов поиска. Это происходит потому, что результаты, которые отображаются на любой запрос, определяются не только на основе той цены, которую покупатель готов заплатить. В отличие от других аукционов, результаты которых полностью соответствуют ценам, которые готов заплатить покупатель. Например, если компания А была готова заплатить 1 доллар, а компания B — 10 центов, но у компания B получилось в десять раз больше посещений чем, у компании А, то доход поисковой системы от этих двух фирм будет идентичен.

Второй фактор — то, что поисковый сервер может в любое время решить, что компания A или компания B могут, или, возможно, не покупают трафик в пределах своего индекса. И не уведомляя компанию и без обращения к ней за помощью, поисковый сервер может отключить оплаченную учетную запись.

Возвращаясь к прежней метафоре, это весьма мало напоминает свободную торговлю. Различные предприятия (назовем их продавцы), действующие в рамках этого континента, хотят делать бизнес с остальной частью мира (то есть, с покупателями). У границы — которой в этом случае является поисковая система, таким образом, есть полный контроль над тем, кто может вести бизнес и как часто. И по своему усмотрению поисковая система может принять решение увеличить, уменьшить или полностью отключить доступ между покупателями и продавцами. Поскольку поиск — доминирующая методология для потребителей, чтобы найти то, что они ищут, будь это продукт или услуга, одностороннее управление, которым владеют поисковые системы, позволяет им контролировать миллиарды долларов потребителей, которые тратят их каждый год. Это также дает им возможность полностью определять, какие компании станут более успешными, а какие — менее.

Ситуация, с которой мы сталкиваемся сегодня, является уникальной. Из-за полного господства Google — и того факта, что она управляет таким огромным количеством потребительского поведения через оплаченный и обычные результаты поиска – компания Google в основном управляет торговлей в сети Интернет. И любая компания, которая падает в немилость к Google, независимо от того, по причине плохой работы или некоторых разногласий, может оказаться под угрозой банкротства.

Эта система приносит пользу совсем немногим. Поскольку правила обычного и оплаченного поиска часто изменяются – и остаются неопределенными — рекламные агентства и другие брокеры трафика могут иметь большую прибыль; с помощью своего опыта они способны к обратному проектированию этих правил. Это означает, что, поскольку этот рынок созревает, у отдельных фирм есть резко уменьшающийся шанс фактически конкурировать и получить долю на рынке поиска. Это, в свою очередь, заставляет их нанять агентство, чтобы получить любой трафик, но также делает дороже стремление строить свой бизнес в Интернете.

Я работал со многими фирмами, которые считают, что они играют в мире Google — поведение от продажи решений маркетинговых стратегий полагается полностью на умиротворение этих недокументированных и часто мистических желаний Google. Я видел, что компании не хотят работать с конкурентами Google, чтобы не повредить правильной индексации их сайта в Google и беспокоятся, что результаты в поиске могут быть резко ухудшены. Многие считают, аналогично, что поскольку они имеют бизнес-отношения с Google по покупке рекламы, они смогут каким-то образом добиться более высокого результата и через обычный поиск. Я знаю много компаний, которые предпочли покупку трафика через Google Adwords. Причем зачастую они работают как с Google Adwords, так и с Google Adsense. И потому что они идут по обеим сторонам (Google) улицы, они чувствуют, что у них есть стратегическое преимущество — как если бы продукт Adwords давал возможность им приобрести трафик и по более низкой стоимости и с более свободным набором правил, чем их конкурентам.

Вот то главное, где отсутствует свободная торговля. Идеальных примеров, рассматривая свободную торговли и законы импорта/экспорта, которые точно определяют или решают эту проблему не существует. Единственное реальное решение заключается в раскрытии информации. Транспарентность. Прозрачность. Не секрет, что есть возможность правительств и поисковых систем решить эту проблему. Те поисковые системы, огромные генераторы трафика, которые используют основанные на собственных правилах алгоритмы, чтобы определить результата поиска, должны публично раскрыть свои методы и алгоритмы. Это будет среда, в которой все предприятия могут свободно конкурировать в обычных и оплачиваемых результатах поиска. Если бы мы жили в мире, где Google не господствовал по такой существенной части потребительского поведения, то этот вид регулирования не был бы необходим. Рынок был бы самокорректирующимся, и мы могли доверять отдельным решениям здоровой и конкурентоспособной индустрии поиска. К сожалению, из-за поискового доминирования Google, отрасль не может быть оставлена на произвол судьбы.

http://www.techcrunch.com/2009/07/13/the-time-has-come-to-regulate-search-engine-marketing-and-seo/
 

[ link ]

keywords: adsense, adwords, google, поиск, поисковые системы | [ add comment ]

Google и Yahoo расторгают рекламную сделку

Компании Google и Yahoo намерены расторгнуть свою рекламную сделку. Подобное решение связано с тем, что после свершения сделка подверглась нападкам со стороны антимонопольных организаций. Представители Yahoo заявили о том, что расторжение сделки может иметь крайне негативные последствия как для развития рынка интернет-рекламы, так и для развития сети Интернет в целом. По оценкам экспертов, расторгнув сделку, интернет-компания лишится дополнительной прибыли в размере порядка 800 миллионов долларов США.
Напомним, что в июне текущего года Yahoo и Google заключили соглашение о сотрудничестве, касающееся интернет-рекламы. По условиям соглашения ожидалось, что Yahoo будет использовать рекламный сервис Google AdSense и в замен чего реклама от Google должна была появиться в результатах поиска поисковой системы Yahoо и ряда других интернет-сервисов.
 

[ link ]

keywords: google, yahoo!, adsense, новости, реклама, поисковые системы | [ add comment ]

Google не будет откладывать начало сотрудничества с Yahoo

Глава компании Google Эрик Шмидт заявил о том, что интернет-компания больше не будет откладывать начало сотрудничества с Yahoo, касательно распространения интернет-рекламы, не дожидаясь одобрения свершения сделки со стороны властей.
Ранее представители интернет-компании приняли решение отсрочить начало сотрудничества для проведения расследования антимонопольной комиссией, но позже это решение было отклонено.
Напомним, что Yahoo и Google заключили соглашение о сотрудничестве в июне текущего года. По его условиям Yahoo будет использовать рекламный сервис Google AdSense, а Google получит возможность размещения рекламы на сервисах Yahoo. Компании настроены на долговременное сотрудничество. Его срок составляет 10 лет.
Что касается доходов, получаемых от интернет-рекламы, то они будут распределяться между двумя компаниями.
 

[ link ]

keywords: google, yahoo!, adsense, новости, реклама | [ add comment ]

Семантические поисковые системы устарели?

Технически они должны превосходить другие поисковые механизмы, но семантические поисковики, возможно, были слишком медленны, чтобы использовать свой шанс, когда он у них был.

Сможет ли покупка компанией Microsoft семантического поисковика Powerset за 100 миллионов долларов произвести революцию в поиске, каким мы его сейчас знаем?
Если коротко, то нет.

Семантическая поисковая система пытается понять слова и предложения поискового запроса и страниц в Интернете. Она выявляет лингвистическую связь между различными частями предложения, чтобы понять его смысл. Другими словами, она читает.

Они объявлялись будущим поиска ещё до появления Google, но, к несчастью для них, это будущее было 5 лет назад.

Если семантические поисковые системы «читают», то основанные на ключевых словах поисковые системы «считают», используя статистические отношения для определения смысла. Этот подход используется в Google, и в теории этот метод хуже. Но так выходит, что хорошо настроенное сочетание множества статистических подсчётов очень хорошо работает.

Вместо того, чтобы пытаться узнать значение слова и к чему оно относится, знание того, как часто оно используется в сочетании с другими определёнными словами позволяет Google понимать контекст. Когда вы ищете «цыплёнок в масле», Google знает, что вы ищете блюдо, а не пачку масла или гуляющего цыплёнка.

Понимание отношений между словами и контекста – это то, что обещают семантические поисковые системы, но в этом и проблема. Google уже делает это очень хорошо в то время, как технология Powerset ещё даже не работает полностью. Powerset смогла ослепить некоторых специалистов своей тестовой платформой, которая большую часть времени выдаёт высококачественные релевантные результаты. Это конечно впечатляет, пока не осознаёшь, что поиск она производит только в Wikipedia и Freebase. Это хорошо структурированные, чётко определённые базы данных, написанные в формальном, стандартизированном стиле; даже обезьяна с Rolodex смогла бы извлечь высококачественные релевантные результаты из этих источников.

Если сравнивать поиск только в Wikipedia или Freebase, Google всё равно остаётся лучшим.

Согласно экспертам, функция Factz в Powerset выявляет недостатки этой семантической поисковой системы. Например, поиск «Beijing»(Пекин) показал 14 семантических связей. Это должны быть факты, касающиеся поискового запроса, которые поисковая система понимает. Но только два из них (Пекинские Олимпийские игры и Пекинские Параолимпийские игры) были действительно полезны.

Остальными были такие связи, как «Мероприятие, проходящее в Пекине» или «Население Пекина». Она также знает, что Билл Гейтс «основал Пола Ньюмена» и «сделал вице-президента». Большинство семантических связей, найденных Powerset, оказались мусором.

Другой важной чертой Powerset является то, что она производит естественный языковой поиск. То есть, она хочет, чтобы вместо «iPhone 3G price» (цена iPhone 3G) пользователь спрашивал «What is the price of a 3G iPhone?» (Сколько стоит iPhone 3G?). Это даёт семантической поисковой системе больше информации для работы, но также требует значительного изменения поведения пользователей.

Введение предложений возможно было естественным для пользователей в конце 90-х, но спустя 10 лет вряд ли найдётся пользователь, который испытывает трудности при составление поисковых запросов.

У семантического поиска есть потенциал, чтобы превзойти поиск по ключевым словам, и способность первого извлекать факты из страниц может сделать его в будущем более полезным.

Кроме того, он имеет возможность улучшить поиск компании Microsoft и нацеливание контекстной рекламы, дав Microsoft реальную возможность конкурировать с Google AdSense.

Возможно, Powerset и будет работать, как должна.

Выводы.

— Следите за рекламными решениями Microsoft, технология Powerset непременно будет встроена в этот сервис.

— Не позволяйте дурачить вас заявлениями, что семантический поиск – это будущее. Он был будущим с 90-х годов.

— Не беспокойтесь об оптимизации под семантические поисковые системы. Всё сильно изменится, прежде чем они начнут работать.

http://www.brandrepublic.asia/DigitalMedia/Analysisarticle/2008_09/Are-semantic-search-engines-pass/32601
 

[ link ]

keywords: microsoft, powerset, google, wikipedia, adsense, новости, поиск, поисковые системы | [ add comment ]

Иск против Google за некачественный трафик

Google — лидер поисковых машин интернета, занимающий более 70 % мирового поискового рынка и регистрирующий ежедневно почти 50 миллионов поисковых запросов. Недавно один из клиентов рекламных услуг от Google подал в суд иск на компанию. Причиной иска стало разочарование рекламодателя, а также его затраты на некачественный трафик, полученный при участии в кампании на AdSense for Domains и не приведший к продажам.
В предстоящем судебном разбирательстве в защиту интересов Google будет выступать адвокатская компания Schubert Jonckheer Kolbe & Kralowec из Сан-Франциско. Интересы истца, который сам является адвокатом, будет представлять компания Levitte International. Предметом рассмотрения судебного разбирательства будет проходившая в прошлом году с июня по 18 августа кампания, в рамках которой было проведено 202.528 показов посредством AdSense для доменов и почти тысячу показов осуществлялось через AdSense for Errors. Бюджет упомянутой кампании составлял $136.11.
Представители юридической компании уверены в том, что эта проблема коснулась не только данного частного случая, но также всех рекламодателей, воспользовавшихся услугами Google, и призвали всех пострадавших присоединиться к иску.
 

[ link ]

keywords: google, adsense, новости, поиск, поисковые системы, реклама, статистика | [ add comment ]

Прибыль Google выросла во втором квартале 2008 года

Компания Google представила финансовые результаты второго квартала 2008 года, и оказалось, что прибыль за второй квартал 2008 года выросла на 39% по сравнению с тем же периодом прошлого года и на 3% — с первым кварталом текущего года. В течение второго квартала Google получила $1,25 млрд. чистой прибыли, то есть $3,92 с каждой акции.
Исполнительный директор Google Эрик Шмидт считает, что такие хорошие показатели объясняются стабильным международным ростом бизнеса компании, а также продолжающимся ростом трафика на сайтах Google, несмотря на ухудшение общей экономической обстановки в Штатах. Большую часть прибыли принесли сайты компании, прибыль которых составляет 66% квартального дохода компании, это $3,53 млрд. Почти вся остальная прибыль получена от партнерской программы AdSense -$1,66 млрд., то есть 31% выручки.
Больше половины прибыли, $2,8 млрд. (52% дохода), Google заработала за пределами США. В прошлом году за тот же период «зарубежная» прибыль составляла 48% дохода. Выросла и прибыль от деятельности компании в Великобритании, правда всего на 1% по сравнению с прошлым годом, составив $774 млн.
 

[ link ]

keywords: google, новости, реклама, статистика, adsense | [ add comment ]

У Google AdSense появились новые возможности

Специалисты компании Google продолжают усовершенствование своего рекламного сервиса. Теперь там появилась новая функция под названием АdSense Search Query Performance report, благодаря которой рекламодатели могут получать информацию о том, какие именно ключевые слова заинтересовали пользователей и поспособствовали посещению рекламной ссылки. Специалисты Google полагают, что новая функция заинтересует рекламодателей, поскольку благодаря ней рекламодатели смогут проанализировать эффективность использования тех или иных ключевых слов, что позволит повысить результативность проводимых рекламных кампаний.
 

[ link ]

keywords: google, adsense, новости, реклама | [ add comment ]

Google предлагает услугу мобильного поиска

Газета Wall Street Journal сообщает, что Google работает над созданием поискового робота для мобильных устройств, который позволит покупателям находить и покупать мобильный контент — мелодии и игры.
Цитата:
«Благодаря новой разработке Google пользователи смогут искать мобильный контент, например, рингтоны с песнями любимых исполнителей. Пользователь получит не только список ссылок на сайты, где продаётся интересующий его рингтон, но и сможет купить его прямо с мобильного телефона».
Google, в свою очередь, будет брать плату с компаний-провайдеров мобильного контента за высокую позицию в результатах поиска, точно так же как за платные ссылки в результатах Интернет-поиска, осуществляемого с компьютера.
Google работает над данным проектом совместно с контент-провайдерами уже несколько месяцев, но его запуск был отложен по техническим причинам. Wall Street Journal также сообщает, что Google планирует привнести в проект элементы, присущие социальной сети: пользователи почтового сервиса Gmail, смогут обмениваться мобильным контентом друг с другом.
Расширение рынка мобильных услуг говорит о том, что, возможно, в будущем средства мобильной связи выйдут на первое место. По словам аналитической компании Yankee Group, в прошлом году сумма, вырученная от продаж мобильного контента по всему миру составила $27.4 млрд., ожидается, что к 2011 она возрастёт до $59.3 млрд.
Google постепенно осваивает мобильный рынок. Недавно началось тестирование рекламной платформы для мобильных устройств, подобной AdSense. Google и Apple работают над совместным проектом, по которому владельцы телефонов iPhone получат прямой доступ к YouTube через мобильный Интернет.
Поисковые гиганты не отстают друг от друга:
— Yahoo запустила мобильный поисковый сервис Go oneSearch в мае этого года. Кроме того, Yahoo показывает рекламные баннеры крупных компаний, таких как Ford и Nissan, на телефонах производства фирмы Vodafone.
— Microsoft неоднократно заключал с производителями сотовых телефонов соглашения о разработке совместными усилиями программного обеспечения для мобильных устройств, совместимого с операционной системой Windows Mobile OS.
— В мае компания AOL купила рекламную компанию Third Screen Media, специализирующейся на рекламе на мобильных телефонах.
— Ask.com подписала контракт с компанией Sprint-Nextel о создании мобильного приложения с GPS навигацией.

Логично предположить, что мобильный поиск является одним из первых проектов Google на рынке мобильных услуг, и что только поиском дело не ограничится.

http://www.searchviews.com/index.php/archives/2007/07/google-looking-into-mobile-search.php
 

[ link ]

keywords: google, yahoo!, adsense, microsoft, aol, ask, новости, поиск, поисковые системы, реклама | [ add comment ]

Новые условия в AdSense могут привести к серьезной потере прибыли в Google

Напомним, что недавно в рекламной службе AdSense рекламодателям были предложены новые условия. Теперь там используется новая технология «pay per click», которая позволяет рекламодателям оплачивать только посещения их рекламных ссылок пользователями, в связи с чем значительно сокращается количество клик-фродов. Вместе с тем, предложение новой технологии может привести к существенному уменьшению прибыли компании. По оценкам аналитиков, в нынешнем году прибыль Google, получаемая за счет размещения интернет-рекламы, снизится на 1 миллиард долларов США. Интересно, какой же выход найдут специалисты компании для того, чтобы
снизить потери?
 

[ link ]

keywords: adsense, google, новости, реклама | [ add comment ]

Google планирует использовать RSS–каналы для распространения рекламы

Специалисты компании Google, которой принадлежит самая популярная на сегодняшний день поисковая система, решили заняться усовершенствованием своей рекламной службы AdSense для того, чтобы повысить доходы своей компании. Они планируют использовать RSS–каналы для распространения рекламы. Благодаря новым возможностям, рекламодатели смогут распространять рекламу через RSS–каналы, которые обретают всё большую популярность. Специалисты компании полагают, что новые возможности Google AdSense будут востребованными, благодаря чему прибыль от интернет-рекламы возрастет.
 

[ link ]

keywords: google, новости, реклама, adsense | [ add comment ]