В поисках преемника Google

Крупнейший в мире поисковик Google празднует десятилетие. Однако эксперты прогнозируют, что новые технологии могут лишить его лидирующей позиции. Семантические и агрегационные поисковики наступают на пятки гиганту и могут изменить способы работы в Интернете. Конкуренты, подобные Microsoft, также не оставляют попыток отыграть побольше пользователей и свалить Google.

Прошлогодняя статистика показывает, что Google ежемесячно обрабатывает около 37,1 млрд. поисковых запросов, Yahoo – 8,5 млрд. и Microsoft – 2,2 млрд. Google, получивший от Superbrands Council звание марки номер один, был создан 10 лет назад в Стэнфордском университете студентами Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Они говорят, что их задача – «организовать мировую информацию и сделать её общедоступной и полезной».

Рут Мортимер, редактор журнала Brand Strategy, считает, что поддержка данной философии и зарабатывание при этом денег на рекламе было ключом к успеху. «Google любит говорить людям о том, что он бесплатный для всех источник информации, но в то же самое время он является рекламной платформой», — сказала она в интервью для Technofile. Но она верит, что агрегационные сайты, подобные Dogpile, которые работают с несколькими поисковыми системами одновременно, могут ослабить владычество Google. «Они могут быть очень полезны, поскольку поисковые системы по разному индексируют результаты», — сказала она.

Согласно Бену Кэмм-Джонсу, редактору новостей в журнале Web User, семантические поисковые системы, которые сосредоточены на значении поискового запроса, а не на ключевых словах, могут стать следующим большим шагом поисковых технологий. «Если есть что-то, что сможет превзойти Google, то это семантическая технология, но при условии, что это будет действительно хорошее предложение, и если нам удастся убедить людей, что Google – не единственный способ поиска информации в сети.»

Microsoft тоже инвестировала средства в эту область, купив семантический сайт Powerset. Она также сделала несколько изменений в Live Search. Нововведения включают возврат части цены покупки, если вы нашли и купили товар, используя их поисковик Farecast, который предсказывает, когда можно воспользоваться самыми дешёвыми услугами авиа-компаний и отелей. Также сделан акцент на видеопоиске.

«Google занял фантастическое положение, но с нашей точки зрения он это делает уже достаточно долго», — сказал Пол Стоддарт, старший менеджер по продукции Live Search. «Потребитель решит, чей поиск ему использовать».
 

[ link ]

keywords: google, microsoft, yahoo!, powerset, windows live search, новости, поиск, поисковые системы, реклама, статистика | [ add comment ]

Google не будет откладывать начало сотрудничества с Yahoo

Глава компании Google Эрик Шмидт заявил о том, что интернет-компания больше не будет откладывать начало сотрудничества с Yahoo, касательно распространения интернет-рекламы, не дожидаясь одобрения свершения сделки со стороны властей.
Ранее представители интернет-компании приняли решение отсрочить начало сотрудничества для проведения расследования антимонопольной комиссией, но позже это решение было отклонено.
Напомним, что Yahoo и Google заключили соглашение о сотрудничестве в июне текущего года. По его условиям Yahoo будет использовать рекламный сервис Google AdSense, а Google получит возможность размещения рекламы на сервисах Yahoo. Компании настроены на долговременное сотрудничество. Его срок составляет 10 лет.
Что касается доходов, получаемых от интернет-рекламы, то они будут распределяться между двумя компаниями.
 

[ link ]

keywords: google, yahoo!, adsense, новости, реклама | [ add comment ]

Google и Yahoo! опубликовали квартальные результаты

Компании Google и Yahoo! опубликовали результаты, полученные в третьем квартале текущего года.
Что касается Google, то она показала неплохие результаты. Её прибыль составила 1,3 миллиарда долларов США, а объем торгового оборота – 5, 54 миллиардов долларов США, что на 31% превышает показатели, зафиксированные за аналогичный период в прошлом году.
Несколькими часами позже и Yahoo! обнародовала свои квартальные результаты. Её чистая прибыль составила 54,3 миллиона долларов, тогда как годом ранее она составляла 151 миллион долларов США. В подобной неблагоприятной ситуации для сокращения расходов интернет-компании придется существенно сократить штат сотрудников. Ожидается, что будет уволено порядка 10% специалистов (около 1500 человек). Также возможно, что будут ликвидированы и некоторые малоприбыльные сервисы компании.
Специалисты интернет-компании полагают, что подобные меры позволят сэкономить порядка 400 миллионов долларов США, благодаря чему Yahoo! удастся избежать кризиса.
 

[ link ]

keywords: google, yahoo!, новости, реклама, статистика | [ add comment ]

Google и Yahoo расторгают рекламную сделку

Компании Google и Yahoo намерены расторгнуть свою рекламную сделку. Подобное решение связано с тем, что после свершения сделка подверглась нападкам со стороны антимонопольных организаций. Представители Yahoo заявили о том, что расторжение сделки может иметь крайне негативные последствия как для развития рынка интернет-рекламы, так и для развития сети Интернет в целом. По оценкам экспертов, расторгнув сделку, интернет-компания лишится дополнительной прибыли в размере порядка 800 миллионов долларов США.
Напомним, что в июне текущего года Yahoo и Google заключили соглашение о сотрудничестве, касающееся интернет-рекламы. По условиям соглашения ожидалось, что Yahoo будет использовать рекламный сервис Google AdSense и в замен чего реклама от Google должна была появиться в результатах поиска поисковой системы Yahoо и ряда других интернет-сервисов.
 

[ link ]

keywords: google, yahoo!, adsense, новости, реклама, поисковые системы | [ add comment ]

Google обеспокоена снижением спроса на интернет-рекламу

Глава Google Эрик Шмидт обеспокоен снижением спроса на интернет-рекламу. Он заявил о том, что уменьшение объемов размещаемой рекламы было вполне ожидаемым, однако же, никто не предполагал, что спад будет столь существенным. Учитывая тот факт, что о своих опасениях открыто говорит глава интернет-гиганта, можно сделать вывод, что они обоснованы. При этом Эрик Шмидт полагает, что в ближайшие несколько месяцев по-прежнему будет наблюдаться снижение активности со стороны рекламодателей. Некоторые аналитики полагают, что в этом году снижение объемов размещаемой рекламы может составить до 20%, что будет наблюдаться впервые с 2002 года. Эта ситуация связана с мировым финансовым кризисом. В связи с нестабильной ситуацией на рынке многие компании стремятся сократить свои расходы. К сожалению, это коснулось и рекламы.
 

[ link ]

keywords: google, новости, реклама | [ add comment ]

Власти Аргентины обязали Google и Yahoo использовать специальные фильтры

Власти Аргентины решили прибегнуть к использованию цензуры и обязали поисковые системы Google и Yahoo использовать специальные фильтры. Под запрет попали запросы с именами некоторых знаменитостей. В 2007 году Google уже пришлось наложить запрет на запросы с именами 70 топ-моделей по просьбе их адвокатов. При наборе соответствующих запросов поисковая система выдавала ссылки на порно-сайты, в связи с чем разработчики поисковика были вынуждены наложить полный запрет на них. Что же касается Yahoo!, то она оставила только лишь рекламные ссылки, которые появляются при совершении соответствующих запросов.
 

[ link ]

keywords: google, yahoo!, новости, поиск, поисковые системы, реклама, ссылки | [ add comment ]

Телефоны T-Mobile будут оснащены поисковиком Yahoo! OneSearch

Представители компании Yahoo! объявили о том, что телефоны компании T-Mobile будут оснащены поисковиком Yahoo! OneSearch. Поисковая система будет работать на платформе Web2Go. Yahoo! OneSearch – это универсальная поисковая система, производящая поиск разнообразных типов файлов (фильмы, сайты, оптимизированные для мобильных телефонов, статьи из популярной электронной энциклопедии Wikipеdia и так далее). Результаты поиска будут снабжаться онлайн рекламой, доходы от которой будут распределяться между двумя компаниями.
Следует отметить, что T-Mobile выбрала Yahoo! в качестве партнера в феврале этого года, после чего было подписано соответствующее соглашение о сотрудничестве.
 

[ link ]

keywords: yahoo!, wikipedia, новости, поиск, поисковые системы, реклама | [ add comment ]

Baidu ввела эффективное нововведение

Разработчики поисковой системы Baidu ввели эффективное нововведение для того, чтобы повысить эффективность интернет-рекламы. В то время как конкурирующие поисковики указывают на то, что в результатах поиска демонстрируются рекламные ссылки, Baidu начала их демонстрацию на общих основаниях, то есть теперь они ни чем не отличаются от обычных ссылок. Подобный подход существенно увеличивает посещаемость рекламных ссылок, вследствие чего заметно растет прибыль от интернет-рекламы.
Разработчики поисковика заявили, что изменение стратегии связано с усовершенствованием системы, однако пользователям подобное усовершенствование кажется сомнительным. После того, как стало известно о нововведении, акции компании снизились в цене на 36% до 115 долларов США за штуку.
 

[ link ]

keywords: baidu, новости, поисковые системы, реклама, ссылки, статистика | [ add comment ]

Подбор ключевых фраз для фирмы, продающей букеты на заказ

Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и изменяются, а это, в свою очередь, влияет на распределение сайтов в поисковой выдаче, важность грамотного подбора ключевых слов и фраз – неизменно остается обязательным атрибутом внутренней и внешней оптимизации.

Ключевые фразы – это ключ к оптимизации сайта под поисковые запросы, потому как без них, SEO оптимизация просто невозможна. Таким образом, в первую очередь, необходимо ответить на вопрос: по какому запросу, вы хотите, чтобы ваш сайт находился в результатах выдачи, например, в десятке.

Итак, допустим, ваша компания продает букеты из цветов с доставкой. Чтобы подобрать необходимые поисковые фразы, можно воспользоваться, например, сервисом Яндекса, wordstat. Вам необходимо вбить любую, соответствующую вашей специфике, фразу, например, «букеты доставка». Сервис подберет сопутствующие этому запросу фразы. Напротив каждой фразы стоит число, это число означает количество запросов в месяц по этой фразе.

Выделяют высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Соответственно, с наивысшими показателями количества запросов – это высокочастотные фразы, со средними – среднечастотные, и с минимальным количеством – низкочастотные. Конкретного числа запросов, которое бы относило фразу к одному из трех типов, нет, поскольку для каждого вида деятельности частоты разные, так по запросу «межкомнатные двери» — 243564, а «букеты доставка» — всего 4930, поэтому распределение по группам носит эмпирический характер. Вывести сайт в топ по высокочастотным запросам сложнее, чем по средне и низкочастотным, иногда использование высокочастотников совсем не эффективно. Например, вы, занимаясь доставкой букетов, будете продвигать свой сайт по слову «цветы». Цветы – высокочастотный запрос, но не так много людей, вбивая в строку поиска слово «цветы», ищут именно букеты с доставкой.

Поэтому, не стоит пренебрегать среднечастотными и низкочастотными запросами, вы можете расширить список ключевых фраз, если используете в качестве основного запроса в вордстате, конкретизированный запрос, например, «букет роз на заказ», и так далее. Но если у вас не так много средств на раскрутку ресурса, то лучше остановиться на нескольких десятках, в общем, логика такова, что, цена продвижения сайта зависит от количества и качества (высокочастотные, средне или низкочастотные) поисковых фраз. Кроме того, следует учитывать, что одна страница сайта оптимизируется максимум под 3 поисковых запроса, и только на главной это число может быть увеличено до 5-6.
 

[ link ]

keywords: поиск, поисковые системы, реклама, ссылки, статистика | [ add comment ]

Реклама от Google для Обамы

Google оказался замешан в некоторые политические распри. Всё началось с того, что появилась информация о том, что президенту Бараку Обаме Google предоставила доступ к новой специальной рекламной программе для проведения кампании в предстоящих выборах. Суть этой программы заключается в оплате за лид, именно по этой причине она является привлекательной для рекламистов.
События же, по данным сайта Politico, развивались таким образом: на сайте RealClearPolitics сотрудница Национального комитета Республиканской партии обнаружила такого рода рекламу Обамы, после чего в отделе продаж Google потребовала создать аналогичную кампанию для республиканцев. И вот какой получила ответ от представителя отдела продаж Google Сирен Абу-Чакра: «Это продукт в стадии пре-альфа, и он выпущен для очень ограниченного числа клиентов. Я с радостью включу вас в бета-релиз, если вы заинтересованы», кроме этого она дала понять, что Обаме были предоставлены «специальные условия».
Директор по коммуникациям Национального комитета Республиканской партии Брайан Уолш так прокомментировал этот факт: «Безусловно, это настораживающий признак, что кампании Обамы дали отдельный доступ к новому рекламному Интернет-продукту».
Однако и сам факт предоставления Обаме доступа к какой бы то ни было новой специальной рекламной программе, и обещания представителя отдела продаж опроверг пресс-секретарь Google Джейк Паррило. Что же касается пилотной программы, то он сказал следующее: «Это эксперимент и, несмотря на то, что мы обычно не комментируем эксперименты, мы можем сказать, что не продали ни единого объявления по схеме CPL (cost-per-lead) ни одному политическому кандидату или комитету».
Эта программа представляет собой новый тип онлайн рекламы и Google планирует предложить его в третьем квартале 2011 года. «Это рентабельный и простой способ создавать лиды. Сокращение пути для пользователей означает большую вероятность, что они оставят свои контакты», — рассказывают о проекте представители Google.
 

[ link ]

keywords: реклама, google | [ add comment ]