Подбор ключевых фраз для фирмы, продающей букеты на заказ

Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и изменяются, а это, в свою очередь, влияет на распределение сайтов в поисковой выдаче, важность грамотного подбора ключевых слов и фраз – неизменно остается обязательным атрибутом внутренней и внешней оптимизации.

Ключевые фразы – это ключ к оптимизации сайта под поисковые запросы, потому как без них, SEO оптимизация просто невозможна. Таким образом, в первую очередь, необходимо ответить на вопрос: по какому запросу, вы хотите, чтобы ваш сайт находился в результатах выдачи, например, в десятке.

Итак, допустим, ваша компания продает букеты из цветов с доставкой. Чтобы подобрать необходимые поисковые фразы, можно воспользоваться, например, сервисом Яндекса, wordstat. Вам необходимо вбить любую, соответствующую вашей специфике, фразу, например, «букеты доставка». Сервис подберет сопутствующие этому запросу фразы. Напротив каждой фразы стоит число, это число означает количество запросов в месяц по этой фразе.

Выделяют высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Соответственно, с наивысшими показателями количества запросов – это высокочастотные фразы, со средними – среднечастотные, и с минимальным количеством – низкочастотные. Конкретного числа запросов, которое бы относило фразу к одному из трех типов, нет, поскольку для каждого вида деятельности частоты разные, так по запросу «межкомнатные двери» — 243564, а «букеты доставка» — всего 4930, поэтому распределение по группам носит эмпирический характер. Вывести сайт в топ по высокочастотным запросам сложнее, чем по средне и низкочастотным, иногда использование высокочастотников совсем не эффективно. Например, вы, занимаясь доставкой букетов, будете продвигать свой сайт по слову «цветы». Цветы – высокочастотный запрос, но не так много людей, вбивая в строку поиска слово «цветы», ищут именно букеты с доставкой.

Поэтому, не стоит пренебрегать среднечастотными и низкочастотными запросами, вы можете расширить список ключевых фраз, если используете в качестве основного запроса в вордстате, конкретизированный запрос, например, «букет роз на заказ», и так далее. Но если у вас не так много средств на раскрутку ресурса, то лучше остановиться на нескольких десятках, в общем, логика такова, что, цена продвижения сайта зависит от количества и качества (высокочастотные, средне или низкочастотные) поисковых фраз. Кроме того, следует учитывать, что одна страница сайта оптимизируется максимум под 3 поисковых запроса, и только на главной это число может быть увеличено до 5-6.
 

[ link ]

keywords: поиск, поисковые системы, реклама, ссылки, статистика | [ add comment ]

Google полностью переделает свою файловую систему

Google в рамках проекта Caffeine, включающего в себя оптимизацию инфраструктуры поисковика, полностью переделает файловую систему Google File System (GFS), пишет The Register со ссылкой сотрудника Google Шона Квинлана (Sean Quinlan).

Google File System была разработана в конце девяностых годов прошлого века. Ее создатели не предполагали, какую нагрузку ей предстоит выдерживать в последующие годы. Кроме того, GFS была оптимизирована для пакетной обработки данных, так как Google в первую очередь необходимо было сохранять и индексировать полученную от поисковых роботов информацию.

В спецификации GFS прямо написано, что время отклика на запрос менее важно, чем обеспечение высокой пропускной способности. Современные приложения Google, такие как Gmail и YouTube, напротив, требуют быстрого отклика на действия пользователя.

GFS состоит из главного узла и блочных серверов (master node и chunkservers соответственно). Главный узел раздает запросы к серверам, а те возвращают блоки данных. Одним из недостатков такой системы является наличие только одного главного узла. При отказе узла сервис может оказаться недоступным на долгое время. Дорабатывая GFS, разработчикам удалось сократить это время с нескольких часов до 10 секунд.

10 августа Google попросил владельцев сайтов протестировать его новый поисковый механизм. Поисковик особенно интересовали различия между нынешней и новой версией, так как алгоритм менялся незначительно, а большую часть работы заняла оптимизация механизма. Условное название проекта, который должен сделать поиск быстрее и надежнее — Caffeine. Когда новый механизм заменит старый, неизвестно.

http://lenta.ru/news/2009/08/13/gfs/
 

[ link ]

keywords: google, новости, поисковые системы, поиск | [ add comment ]

Помощь в тестировании нового поколения инфраструктуры поиска Google

Чтобы создать большой веб-поиск, нам необходимо:

1. Сканирование большого объема данных из Интернета.
2. Индексирование этих страниц и вычисление репутации (рейтинга) этих страниц.
3. Как можно более быстрый подсчет ранжирования сайтов и выдача наиболее релевантных страниц по запросам пользователей.

Последние несколько месяцев большой коллектив сотрудников Google занимался секретным проектом: создавал следующее поколение архитектуры Google для веб-поиска. Это первый шаг в процессе, который позволит нам сделать рывок по размеру индекса, скорости индексации, точности, полноте индекса и другим аспекты. Новая инфраструктура находится в процессе работы Google над поисковым движком, который означает, что большинство пользователей не заметят большой разницы в результатах поиска. Но веб-разработчики, возможно, заметят некоторые различия, так что мы делаем предварительный сбор отзывов от веб-разработчиков.

Поскольку некоторые части этой системы закончены еще не полностью, поэтому мы приветствуем обратную связь по любым вопросам. Мы приглашаем веб-разработчиков посетить предварительную версию новой инфраструктуры Google по адресу http://www2.sandbox.google.com/ и попробовать там поработать.

Прямо сейчас мы хотим услышать только отзывы об отличиях новой системы Google от текущих результатов поиска. Мы заинтересованы в более высоком уровне обратной связи («Эти сайты, как представляется, ранжируются лучше или хуже в новой системе») в дополнение к «этот конкретный сайт, должен или не должен быть на этом месте для этого запроса». Инженеры Google будут читать отзывы, но не будут отвечать на них.

Вот как осуществляется обратная связь: сделайте поисковый запрос на странице http://www2.sandbox.google.com/ и посмотрите на странице результатов поиска ссылку в нижней части страницы, которая говорит, что «Недовольны? Помогите нам улучшить». Нажмите эту ссылку, введите отзыв в текстовое поле и затем включить слово «caffeine» где-нибудь в текстовом поле. Заранее благодарим за Ваши отзывы!

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/08/help-test-some-next-generation.html
 

[ link ]

keywords: google, новости, поиск, поисковые системы | [ add comment ]

Для Ask.com номер три во всемирном поиске должен быть сладостно-горьким

Когда произойдет сделка между Microsoft и Yahoo и, если Bing получит всю рыночную долю Yahoo в поиске по США, то он будет иметь около 26% доли рынка против 70% доли Google, в соответствии с аналитикой Hitwise. Такая консолидация поставила бы Ask.com на третье место, с долей всего лишь 2.46%. Это будет означать, что следующие места в этом рейтинге получают лишь десятые доли процента рынка. Это не может сделать компанию Ask.com счастливой.

Несмотря на годы работы, большое количество инноваций, миллионы, потраченные на маркетинг, очень логичное доменное имя для поиска и хороший бренд — доля рынка у Ask.com еще очень мала. Это печально.

У Ask.com есть такие особенности, которые Вы врядли найдете еще у кого-то.
Это объединение мультимедиа и коротких ответов, сделанное на годы раньше, чем Yahoo и Google начали «баловаться» такими же результатами поиска.

У поиска по картам Ask.com есть большой пользовательский интерфейс, его политика конфиденциальности поиска ответила на любые страхи пользователя о своих данных в руках Google или America Online.

Поиск по блогам Ask.com почти свободен от спама и более соответствует запросу, чем практически любой другой поиск по блогам в Интернете. И при всем при этом очень небольшое количество пользователей. Трудно понять, почему.

Microsoft и Yahoo заявили, что их сделка собирается привести нас к лучшему миру поисковых систем. Это — интересный аргумент, но энтузиазм кажется притворным, а заключение горьким.

ASK.com не помещала ничего нового на блог своей компании за последние две недели. Прошло три месяца с тех пор, как компания ничего не пишет на своем Twitter-аккаунте. Это трудно и жестко — быть сейчас третьей в поиске.
 

[ link ]

keywords: ask, google, bing, yahoo!, aol, microsoft, новости, поиск, поисковые системы, статистика | [ add comment ]

Google добавляет дополнительные опции для поиска изображений

Поиск изображений — область жесткой конкуренции между Google, Yahoo и теперь уже Bing. Сегодня Google добавила некоторые параметры поиска, чтобы было легче фильтровать поиск по цвету, типу (лицо, фото, иллюстрации, рисованные картинки), и размеру файла.

Большинство этих фильтров были доступны раньше в «расширенном поиске», но теперь они доступны в левой колонке. (Аналогичный вариант колонки была внедрен на основной странице поиска в мае 2009 года). Вы можете выбрать более одного параметра, чтобы автоматически сузить область поиска. Другой вариант — Google может добавить поиск изображений с лицензией Creative Commons. Это уже есть в расширенном поиске вариантов, но пока только там.

Yahoo и Bing имеют аналогичные параметры фильтрации, хотя фильтрация по цвету Google является одной из самых передовых. Она позволяет сортировать по 12 различным цветам, в то время Yahoo и Bing только позволяют разделять цветные и черно-белые изображения. Bing, тем не менее, лучше справляется со сложным поиском, а Google экспериментирует иным путем, у Yahoo есть свой собственный набор новых особенностей в поиске изображения, который пока не делает Google.

Надо также отметить, что это нововведение работает пока только в английской версии Google.
 

[ link ]

keywords: google, bing, yahoo!, картинки, новости, поиск, поисковые системы | [ add comment ]

Поисковая система Bing делает успехи

Корпорация Microsoft получила неплохую долю на рынке поисковых систем в июне после начала работы ее новой поисковой системы Bing, согласно ежемесячному рейтингу comScore Inc.

Компания comScore, которая отслеживает интернет-трафик, говорит, что новая поисковая система Bing от Microsoft получила 8,4 процента рынка поиска США в июне, что на 0,4 процента выше, чем в мае.

При этом поисковая система Bing была единственной, которая повысила свою долю по сравнению с предыдущим месяцем.

Google по прежнему остается лидером среди поисковых систем, ее доля на рынке поиска США составила 65 процентов от всех поисков в июне и эта цифра осталась неизменной по сравнению с прошлым месяцем.
Поисковая система Yahoo занимает второе место с 19,6 процента запросов, опустившись на 0,5 процента по сравнению с маем. Bing с 8,4 процента стал третьим.
Ask и AOL следуют за Bing с 3,9 и 3,1 процента соответственно.

Поисковый трафик США составил 14,1 миллиардов запросов в июне, снизившись примерно на 2 процента по сравнению с майским.
 

[ link ]

keywords: ask, bing, aol, google, yahoo!, новости, поиск, поисковые системы, статистика | [ add comment ]

Поисковая система Bing любит ключевые слова, согласно данным последних исследований

Согласно результатам недавнего исследования, поисковая система Bing придает большое значение ключевым словам, которые находятся в самом домене сайта и повышает их рейтинг значительно сильнее по сравнению с другими ведущими поисковыми системами, такими как Google и Yahoo.

Для исследования было взято случайным образом 125 доменов в зоне .co.uk и проанализирована позиция каждого сайта в пределах первых 2 страниц (20 результатов) поисковой выдачи для поиска по ключевому слову или фразе, содержавшейся в имени домена (например, домен “SpecialEffects.co.uk” и поисковая фраза “special effects”).

В исследовании использовались поисковые системы Великобритании Google, Yahoo и Bing — все в режиме поиска по умолчанию, кроме выбора из «результатов из Великобритании» в качестве модификатора предоставляемых каждой поисковой системой результатов.

Были исследованы два измерения: присутствие сайта в пределах лучших 20 результатов (по принципу «да» или «нет») и определенная позиция, в которой был показан сайт, если он был в пределах лучших 20 сайтов.

Согласно исследованию Yahoo и Google в режиме поиска по умолчанию видели подобные домены в первой двадцатке результатов поиска в 56% и 57% случае соответственно. Другими словами, более половины всех сайтов, которые были использованы в исследовании, занимают в 20 лучших результатов на Yahoo и Google при поиске по ключевым словам, входящим в их доменное имя и это был самый низкий общий результат. Для Bing (режим по умолчанию) 62% подобных доменов занимали место в верхней 20 результатов.

Хотя Bing является самым щедрым при поиске по ключевому слову, входящему в название доменного имени, эти доказательства свидетельствуют о том, что ключевые слова в имени домена, всегда являются одним из важных факторов в достижении рейтинге топ 20 в любой поисковой системе.

http://www.domainnamenews.com/search-engines/search-engine-bing-loves-keywords-study/5584
 

[ link ]

keywords: bing, google, yahoo!, новости, поиск, поисковые системы, статистика | [ add comment ]

10 причин, почему Google и SEO не должны регулироваться

Techcrunch недавно опубликовал статью под названием: «Пришло время регулировать поисковый маркетинг и SEO». Автор просил анонимности, опасаясь проблем с Google и «возможной ответной реакции от компаний, которые занимаются продвижением сайтов в поисковых системах».

Основной смысл статьи состоит в том, что государство должно вмешаться и указать на свое место этим наглецам, пока они совсем не зарвались. Слишком много власти взяли, и вообще слишком много на себя берете! Мы покажем вам! «Эта отрасль не может быть оставлена на произвол судьбы …»

Теперь, когда Google вырос и там работает большое число сотрудников, то, он, несомненно, переехал в «корпоративный мир». И с увеличением корпорации увеличивается и ее ответственность. И корпорация явно представляет собой серьезную угрозу для мира, каким мы его знаем. Теперь, когда Google — король поиска, всемогущий и сильный, задаются вопросы о том, хорошо ли это, согласно девизу компании, или плохо.

Введите, человек

Государственное регулирования, это, наверняка, правильный ответ? Оно не может быть сделано любым другим способом, не так ли (на самом деле, я убежден, оно не может)?
Но какое-то тайное «отношение между правительством и поисковыми системами» — это не тот ответ, которого ждут. Вместо этого предлагается нечто гораздо более сумасшедшее:
«Единственное реальное решение заключается в раскрытии информации. Транспарентность. Прозрачность. Не секрет, что есть возможность правительств и поисковых систем решить эту проблему. Те поисковые системы, огромные генераторы трафика, которые используют основанные на собственных правилах алгоритмы, чтобы определить результата поиска, должны публично раскрыть свои методы и алгоритмы.»

Это абсолютно, совершенно чокнутое предложение.

Оно полностью уничтожит любую поисковую систему, которая его выполнит и позволит, тем самым, спамерам ухудшить результаты поисковых запросов. И под спамерами я подразумеваю не тех, кто профессионально занимается SEO, и кто несправедливо наказан за это в статье. Открытие алгоритма или любой его части сильно уменьшит качество результатов поиска существующих поисковых систем и пользователи сразу начнут искать в других местах. И это было бы глубоко несправедливо по отношению к Google.
Если Вы спросите меня, то я лично полагаю, что правительственное регулирование является наиболее отвратительным. Я приведу здесь ниже 10 причин, почему я считаю, что сама идея регулирования ужасна и является абсолютно нереализумой:

1. Это — свободный рынок. Ради бога, в ту минуту, когда Вы подпускаете к нему правительство, уже все идет не так как надо. Почему мы требуем регулирования?
Потому что людям нравится использовать поисковые системы? Или потому что Google является слишком большим? Это полная чепуха. Если Google злоупотребляет своей властью, тогда дайте нам услышать это от людей, которые готовы поднять свои головы немного выше асфальта (иначе мы должны предположить, что господин С. Баллмер пишет все комментарии и статьи?).

2. Доверие. Задайте себе один вопрос: Кому вы доверяете больше — Google или человеку? Хорошо, каким он должен быть?

3. Да, Google сейчас побеждает, но он не победил. Десять лет назад у не было доходов, и – если Вы верите этим данным – Google не было даже в десятке лучших поисковых систем. Google вообще почти не было. Вклад Microsoft в настоящее время — около пяти лет в серьезную 25-летнюю стратегию поиска. Это — длинная игра. И она, конечно, еще далеко не закончена.

4. Пользователи выбирают Google, не наоборот. Десять лет назад они выбирали Yahoo, на долю которого приходилось более чем половина всех посетителей, перешедших от всех поисковых систем. В настоящее время Yahoo оказалась на обочине, но шумы в настоящее время поднимается вокруг Bing и Microsoft имеет финансы, чтобы поддерживать его. Вы сможете держать пари, что он не может в течение нескольких лет превзойти Google? Здесь важно то, что люди хотят качественный поиск, в то время как Yahoo и Microsoft разрабатывают порталы и средства массовой информации, а Google просто обеспечивал быстрые результаты поиска.

5. Не надо ненавидеть что-то просто потому, что это работает! Google стал синонимом поиска по одной причине: он работает. И именно поэтому вы ищете в Google. В тот момент, когда он перестанет работать, вы начнете искать в других местах. Для меня Google работает с 1998 года и помимо обычного поиска в реальном времени — поиск по Twitter или по Delicious или поиск новостей (Новости Google / Digg), и я пока не вижу причин для изменения своего предпочтения. Если Google не работает на вашем сайте, то, я думаю, что это говорит больше о вашем сайте, о вашей стратегии работы над свои сайтом (в прошлом и настоящем), а также о том, что делают и как работают ваши конкуренты.

6. Это битва брендов. Google — бренд. Он известен тем, что делает хорошо одно: поиск. Но это бренд. Люди посещают Google.com для поиска. Tesco — бренд. Люди посещают магазин Tesco, чтобы делать покупки. British Airways — бренд. CNN — бренд. И т.д и т.д. В данный момент Google побеждает всех игроков поиска в сражении брендов. В будущем, если Google в результатах поиска станет намного хуже (например, в случае открытия его алгоритма), то люди будут его просто избегать! Тогда Yahoo или Bing вновь вырастут. Действительно ли это — причина, чтобы все отрегулировать? Нет, нет и нет!

7. Интернет — не только поиск. Вы не должны посещать Yahoo или Bing, чтобы найти сайт Google! Вместо этого, попробуйте ввести Google.com непосредственно в адресную строку браузера. Потрясающе, правда? Google, Yahoo, Bing, и все торговые бренды, упомянутые выше, являются сайтами со своим именами. Люди могут посещать эти сайты непосредственно, не обращаясь к поисковой системе, им не надо «находить» их (даже при том, что многие делают это: многие бренды — самые популярные запросы поиска и это доказывает, что люди используют поисковые системы как навигатор). Действительно ли правильно регулировать поисковые системы просто потому, что люди используют их, чтобы искать свой путь в сети? Нет!

8. Почему слишком поздно для вашей фирмы? Компании, которые прилагают все усилия на работу с Google, занялись этим очень рано и преуспели. Они поняли, что контент хорошего качества — жизненная основа большинства хорошо ранжируемых сайтов. Они знают, что блоггинг работает или что добавление обзоров пользователей и комментариев читателей к сайту может помочь повысить его качество, его ранжирование, увеличить количество внешних ссылок и доверие к сайту. У вас есть какие-то проблемы с этим? Конечно, я хочу быть на вершине поиска, например, по запросу «онлайн покер», но правильно ли то, что новичок рынка в состоянии обойти старый 10-летний интернет-бренд, и требовать себе первое место? Богатые становятся богаче благодаря высоким результатам поиска — это факт, и это может раздражать, — но означает ли это, нам необходимо регулирование? Нет!

9. Личный и местный (локальный) поиск. Эта часть поиска все возрастает и это может означать, что однажды все наши результаты поиска будут различны, и, возможно, уникальны. Что вы увидите на первом месте, я увижу на 20-ом. Это может произойти из-за личных факторов, исторических факторов или местных факторов (или, что более вероятно, из-за комбинации всех трех). Как таковой игровое поле выравнивается и становится более локальным. Регулирование становится в принципе не нужным.

10. Но… алгоритмы являются секретными в принципе. Вы работали и ничего не получается, в чем причина? :)

Считаете ли вы, правительству следует быть строже в этой области? Этот Google уже вылез из детских пеленок? Или Вы считаете, что правительствам следует быть как можно дальше от свободных рынков?

http://econsultancy.com/blog/4204-10-reasons-why-google-and-seo-should-not-be-regulated
 

[ link ]

keywords: google, microsoft, yahoo!, поиск, поисковые системы, ссылки | [ add comment ]

Пришло время регулировать поисковый маркетинг и SEO

Этот текст был написан хорошо известным автором одного самых крупных сайтов в Интернете. Автор хочет остаться неизвестным не из-за какого-то эффекта, а из-за возможной ответной реакции от компаний, которые занимаются продвижением сайтов в поисковых системах и, возможно, от Google.

Хочется начать обсуждение вопроса о необходимости государственного регулирования политики обычного и платного результатов поиска в Google, который на сегодня сохраняет ведущую роль в поисковом рынке. Или, по крайней мере, о прозрачности того, как именно определяются результаты поиска, кто именно занимает первые места в результатах поисковых запросов Google. Явно растет разочарование постоянно меняющимся “правилам игры”, созданным и соблюдаемым Google и другими поисковыми системами. Вообще, эти «правила» — захватывающее чтение.

Вообразите, что весь Интернет содержится в пределах единственного континента. Этот континент заполнен странами, государствами и городами. Каждая юрисдикция автономна и полагается на посетителей, чтобы пересечься в их сфере влияния, чтобы участвовать в торговле. Теперь, вообразите, что единственный способ попасть в этот континент позволяют только два метода: SEO и SEM. Далее давайте предполагать, что границами этого континента управляет единственная компания. Также давайте считать, что правила для поисковой оптимизации и поискового маркетинга были не только определены, но полностью управляются по прихоти этой единственной компании. Конечно, все мы понимаем, что маркетинг из уст в уста и вирусный маркетинг также способствуют трафику к отдельным сайтам. Несмотря на это, первичным способом для всех пользователей для достижения трафика на ваш сайт являются по-прежнему результаты поиска, обычные или оплаченные.

Или предположим, что пример — улицы Лос-Анджелеса. Представим себе, что для того, чтобы войти в город, вам пришлось пройти через единственные ворота. И как только Вы прошли ворота, Вам было не разрешено перейти на другую сторону улицы и, таким образом, многие фирмы Вы просто не можете посетить — они блокированы от Вашего доступа. То есть Вы посещаете только те фирмы, где Вам разрешено пройти, а другие для Вас полностью недоступны.

Безотносительно сценария, это тревожно близко к ситуации, которая преобладает сегодня в поиске. Теперь истина, что поисковая оптимизация, представляющие обычные результаты поиска при ответе на любой запрос, является более колдовством, чем наукой. В результате абсолютно неконтролируемого набора факторов поисковые системы определяют, какие сайты появляются в верхней части результата поиска на любой индивидуальный запрос. Кроме того, потребительское поведение диктует, что лучшие места — это первые три результата на любой странице поиска.

Если вы являетесь владельцем любого онлайн-бизнеса и если вы не присутствуете в пределах этих лучших трех мест, то количество трафика, который вы получите из поиска, очень низко, крайне незначительно. Как владелец этого бизнеса вы можете нанять компанию по поисковой оптимизации, чтобы помочь в улучшении ранжирования вашего сайта в результатах поиска. Причем это можно закончиться как успешно, так и безуспешно. И в любой момент поисковая система может изменить правила ранжирования сайтов и это может существенно уменьшить или разрушить весь поисковый трафик, который получает ваш сайт, без всякого уведомления и без вашего ведома.

Поисковый маркетинг теперь также оказывается перед подобной проблемой. Хотя любой может открыть счет на покупку платного поиска, правила по каждому счету (учетной записи) являются произвольными. Учетные записи могут быть закрыты в любое время, без уведомления владельца сайта. Иными словами, если вы еще не получили достаточного трафика на ваш сайт из обычного поиска и вы решили использовать платный поиск, вы по-прежнему сталкиваетесь с ситуацией, когда независимо от того, какую вы поставили ставку за клик, ваш сайт может или не может отображаться в верхней части рекламных результатов поиска. Это происходит потому, что результаты, которые отображаются на любой запрос, определяются не только на основе той цены, которую покупатель готов заплатить. В отличие от других аукционов, результаты которых полностью соответствуют ценам, которые готов заплатить покупатель. Например, если компания А была готова заплатить 1 доллар, а компания B — 10 центов, но у компания B получилось в десять раз больше посещений чем, у компании А, то доход поисковой системы от этих двух фирм будет идентичен.

Второй фактор — то, что поисковый сервер может в любое время решить, что компания A или компания B могут, или, возможно, не покупают трафик в пределах своего индекса. И не уведомляя компанию и без обращения к ней за помощью, поисковый сервер может отключить оплаченную учетную запись.

Возвращаясь к прежней метафоре, это весьма мало напоминает свободную торговлю. Различные предприятия (назовем их продавцы), действующие в рамках этого континента, хотят делать бизнес с остальной частью мира (то есть, с покупателями). У границы — которой в этом случае является поисковая система, таким образом, есть полный контроль над тем, кто может вести бизнес и как часто. И по своему усмотрению поисковая система может принять решение увеличить, уменьшить или полностью отключить доступ между покупателями и продавцами. Поскольку поиск — доминирующая методология для потребителей, чтобы найти то, что они ищут, будь это продукт или услуга, одностороннее управление, которым владеют поисковые системы, позволяет им контролировать миллиарды долларов потребителей, которые тратят их каждый год. Это также дает им возможность полностью определять, какие компании станут более успешными, а какие — менее.

Ситуация, с которой мы сталкиваемся сегодня, является уникальной. Из-за полного господства Google — и того факта, что она управляет таким огромным количеством потребительского поведения через оплаченный и обычные результаты поиска – компания Google в основном управляет торговлей в сети Интернет. И любая компания, которая падает в немилость к Google, независимо от того, по причине плохой работы или некоторых разногласий, может оказаться под угрозой банкротства.

Эта система приносит пользу совсем немногим. Поскольку правила обычного и оплаченного поиска часто изменяются – и остаются неопределенными — рекламные агентства и другие брокеры трафика могут иметь большую прибыль; с помощью своего опыта они способны к обратному проектированию этих правил. Это означает, что, поскольку этот рынок созревает, у отдельных фирм есть резко уменьшающийся шанс фактически конкурировать и получить долю на рынке поиска. Это, в свою очередь, заставляет их нанять агентство, чтобы получить любой трафик, но также делает дороже стремление строить свой бизнес в Интернете.

Я работал со многими фирмами, которые считают, что они играют в мире Google — поведение от продажи решений маркетинговых стратегий полагается полностью на умиротворение этих недокументированных и часто мистических желаний Google. Я видел, что компании не хотят работать с конкурентами Google, чтобы не повредить правильной индексации их сайта в Google и беспокоятся, что результаты в поиске могут быть резко ухудшены. Многие считают, аналогично, что поскольку они имеют бизнес-отношения с Google по покупке рекламы, они смогут каким-то образом добиться более высокого результата и через обычный поиск. Я знаю много компаний, которые предпочли покупку трафика через Google Adwords. Причем зачастую они работают как с Google Adwords, так и с Google Adsense. И потому что они идут по обеим сторонам (Google) улицы, они чувствуют, что у них есть стратегическое преимущество — как если бы продукт Adwords давал возможность им приобрести трафик и по более низкой стоимости и с более свободным набором правил, чем их конкурентам.

Вот то главное, где отсутствует свободная торговля. Идеальных примеров, рассматривая свободную торговли и законы импорта/экспорта, которые точно определяют или решают эту проблему не существует. Единственное реальное решение заключается в раскрытии информации. Транспарентность. Прозрачность. Не секрет, что есть возможность правительств и поисковых систем решить эту проблему. Те поисковые системы, огромные генераторы трафика, которые используют основанные на собственных правилах алгоритмы, чтобы определить результата поиска, должны публично раскрыть свои методы и алгоритмы. Это будет среда, в которой все предприятия могут свободно конкурировать в обычных и оплачиваемых результатах поиска. Если бы мы жили в мире, где Google не господствовал по такой существенной части потребительского поведения, то этот вид регулирования не был бы необходим. Рынок был бы самокорректирующимся, и мы могли доверять отдельным решениям здоровой и конкурентоспособной индустрии поиска. К сожалению, из-за поискового доминирования Google, отрасль не может быть оставлена на произвол судьбы.

http://www.techcrunch.com/2009/07/13/the-time-has-come-to-regulate-search-engine-marketing-and-seo/
 

[ link ]

keywords: adsense, adwords, google, поиск, поисковые системы | [ add comment ]

Эволюция поисковых систем, контент и конкуренция

В самом начале (до появления SEO) наличие сайта было достаточным для того, чтобы его можно было найти. Затем люди заметили, что если изменить некоторые параметры страницы (заголовки, частоту повторяемости ключевых слов, теги), то поисковые системы будут по-разному реагировать на них. С течением времени в результате продолжительных проб и ошибок были выработаны методы, которые усиливали позиции страницы в рейтинге поисковых систем. Как результат, наградой за долгое терпение стало рождение искусства оптимизации под поисковые системы — SEO.

Поисковые системы версии 1.0 (До появления поисковой системы Google).

Проектировщики и программисты в равной степени осознали, что как модернизация самих сайтов, так и внесайтовые методы (такие как линкостроительство, продвижение сайтов в компаниях-провайдерах (Prodigy, Angel Fire, AOL), появление страниц со ссылками, созданными по типу “ бесплатно все ”), лежат на одной чаше весов — органические методамы оптимизации. В то же самое время, на противоположной чаше оказались технологии использующие распространение спама.

Я могу вспомнить времена (далекий 1995 год), когда в мире единственными поисковыми системами были Yahoo, Lycos и Alta Vista. Поскольку линкостроительство было новым веянием в разработке сайтов, то фильтров, блокирующих сайты с искусственно завышенной релевантностью, еще не было. В это время типичной была картина, когда сайт дважды повторялся в результатах выдачи поисковых систем в пределах первых 10-20 результатов (в итоге полная нелепость выдаваемых результатов). В то же самое время была четко проведена линия между теми, кто практиковал SEO (пусть даже не ее ранних этапах развития) и теми, кто ничего дополнительного со своим сайтом не делал. Это было хорошо видно, поскольку сайты, на которых использовались приемы SEO, имели более высокий рейтинг.

Затем поисковые системы заблокировали FFA (Free For All (бесплатно все)) страницы, так же, как и сегодня блокируются страницы, распространяющие платные ссылки, поскольку они нарушают естественный баланс ссылок. Выдача результатов, на инженерном уровне, не особо ориентируется на степень соответствия всего контента вашему запросу.

Поисковые системы версии 2.0 Появление на сцене.

В 1998 году состоялся дебют компании Google. Сергей Брин и Ларри Пейдж усовершенствовали свой алгоритм, который содержался в строжайшем секрете так же, как и ингредиенты напитков Pepsi, Coca Cola, KFC. Интрига заставляет нас следовать данной практике. В результате такой конспирации, пользователи снова и снова прибегают к услугам компании. Она же, в свою очередь, получает богатый опыт. Побочным явлением успешной деятельности компании является то, что у многих появляется соблазн повторить ее успех. Давайте не будем забывать, что выигрышем для торговой марки в маркетинге является достижение стабильного уровня больших объемов продаж продукции.

Тот, кто сможет просчитать, какой параметр был использован для упорядочивания системы, может уловить центральные моменты коммерции и промышленности в глобальном масштабе. Сегодня, когда прошло практически десять лет, поисковый маркетинг начал приносить многомиллионный доход. Он стал результатом конкурентной борьбы между поиском производственной ниши, достижением видимости сайта, распространением продукции, продвижением торговой марки в Интернете. В любом случае, подобные доходы справедливы лишь для десятки сайтов, занимающих первые строки в рейтинге поисковых систем.

Вскоре в онлайне началось твориться настоящее безумие. Для современных маркетинговых программ стремление попасть в первую десятку сайтов во всех ведущих поисковых системах при использовании некоторого запаса ключевых слов, так же характерно, как в 60-е годы попадание помех в канал связи. Дело в том, что вы можете думать, будто бы не используя SEO-приемы, используемые вами ключевые слова, в конечном счете, принесут вам пользу. В действительности же, попадание в первую десятку сайтов — это только начало SEO. SEO само по себе недостаточно. Для того чтобы быть на голову выше своих конкурентов, необходимо постоянно модернизировать всю инфраструктуру сайта, тщательно отслеживать все изменения, разрабатывать новые методики.

Для того чтобы ваш сайт попал в первую десятку (если он, конечно же, конкурентоспособен), необходима уникальная комбинация таких параметров как, ваша бдительность, уникальный контент, хорошо продуманная SEO-стратегия, проводимая на сайте. Кроме того, необходимо правильно продумать процесс линкостроительства. С этой целью, вам следует заручиться поддержкой авторитетных источников. В случае успеха в данном направлении, вы существенно расширите виртуальное пространство. В итоге, у вас появится отличные шансы занять лидирующее положение.

Поисковые пауки не менее требовательны, чем самый строгий профессор, который систематизирует вашу работу в целом. Они перемещаются по страницам, переходя с одной на другую по ссылкам. Они определяют выбор ключевых слов и степень их близости тематике страницы, возраст домена и кто знает, какие еще параметры вычисляются (в течение одной секунды) ими для того, чтобы определить, о чем ваша страница и дать ей оценку.

В современном бизнесе я могу выделить 5 основных работающих стратегии.

1. Остров. Оптимизация целевых страниц, использование платы за клик и органическое приращение ссылок (до 2000).

Эта техника в большей степени подходит компаниям, предлагающим широкий ассортимент товаров и услуг. Она позволяет определить коэффициент окупаемости каждого товара, что имеет для таких компаний решающее значение. Использование программ платы за клик зависит только от вас или от тематики вашего сайта. Они не создают какой-либо долгосрочной перспективы.

2. Традиционная техника — Высокий полет. Создание сайта, который крайне релевантен первым 10 — 50 сайтам. Достигается путем оптимального сочетания оптимизации и дизайна сайта, который может привлечь к себе внимание посетителей. Для данных сайтов типичным является отведение для каждого товара или услуги отдельной страницы. При этом каждая страница выдерживает тематику сайта и не выходит за ее пределы. Подобные сайты имеют врожденную особенность — они обладают высоким рейтингом в категории, соответствующей используемым ими ключевым словам. С течением времени их позиции в своей категории существенно укрепляются.

Если добавить сюда устойчивые ссылки с авторитетных сайтов, то они становятся праотцами в своей категории и добиваются неоспоримого преимущества. В общем случае, каждая страница имеет гораздо больше ссылок, чем некоторые сайты, но, с другой стороны, следует ограничивать их общее количество, поскольку ссылки создают серьезную конкуренцию другим методам оптимизации.

А теперь несколько новых фактов о гибридных сайтах типа html + php.

3. Статические сайты относятся к старой школе. Создание динамических сайтов — новое направление. Статические сайты рассчитаны на то, что их контент не будет существенно пополняться. Динамические сайты начинают оптимизировать так же, как и все остальные — с нескольких ссылок.

Широкое применение нашли системы управления контентом, которые позволяют производить обновления контента в течение нескольких минут, а не часов, как в случае со статическими сайтами (наш сайт один из них).

Появление блогов стало еще одним направлением в создании статических страниц. Любой, кто еще не убедился в феноменальности результатов, которые показывают блоги, может обзавестись одним из них. Преимуществом блогов является возможность адаптирования их контента, а так же огромное количество внутренних ссылок, повторяющих их структуру (на блогах можно переходить от абзаца, используя определенные ссылки). Уникальные характеристики блогов позволяют регулировать степень их релевантности.

Известно, что сайты, которые изначально создаются как блоги, получают огромное влияние после того, как количество проиндексированных на них страниц с релевантным контентом превысит сотню. Результаты, которые раньше казались недостижимыми, начинают четко проявляться на горизонте. В качестве примера можно рассмотреть ранжирование слова, обладающего высокой конкуренцией — “SEO”. В поисковой системе Alta Vista UK SEO оно занимает третье место. Таким образом, вы видите пример создания уникальных родственных связей между сайтом и поисковой системой на основе применения “длинных хвостов”.

В случае гибридных сайтов, поисковые пауки используют более старый контент, для того, чтобы иметь возможность вернуться на данный сайт. На этих же данных основывается и глобальная популярность и релевантность таких сайтов. В то же самое время, сохраняется возможность гибкого дополнения контента. Таким образом, для того, чтобы обеспечить успех своему сайту, можно вносить необходимые изменения в его контент. В результате, очертания будущего сайта находится в ваших руках. Гибридные сайты сами создают вам такую платформу (в стиле Netscape Navigator).

Все это подводит меня к следующему типу сайтов, который существует в Интернете — социальные медиа-сайты.

4. “Да, мы ставим их в одну линию ” с Сайтами ресурсов. По сути, любой сайт является каким-либо ресурсом, поскольку на нем любой человек может, как воспользоваться определенными функциями, так и самом выполнять какую-либо роль посредством различных способов: отправки электронных сообщений, создавая себе индивидуальное хранилище данных и т.п. Кроме того, здесь он может узнать интересующие его новости, воспользоваться средствами связи, принять участие в жизни какой-либо группы, создать огромные торговые пространства.

Пользователи, переходя по вашим ссылкам, оказывают влияние на поисковые алгоритмы, что, в первую очередь, сказывается на объемах входящего трафика. Популярность сайта определяется его авторитетом. Ориентируясь на сервисы, подобные DIGG, Stumble Upon, MySpace, вы можете заметить, что данная модель работает. Да, ваш сайт подобен Википедии. В то же самое время, ваш рейтинг не всегда полностью определяется вкладом посетителей. Тем не менее, его значимость довольно существенная.

5. Нашествие Сниферов контента. Я буду прав, если скажу, что вам когда-либо приходилось писать контент в короткие сроки (при затрате примерно одного часа времени). Зачастую такое написание контента заключается в копировании части информации с других сайтов, которые имеют некоторый успех. Печально, но есть люди, которые без зазрения совести копируют ваш контент, вставляют на свою страницу, увеличивая при этом свои шансы получить более высокий рейтинг.

Если ваш контент постоянно воруют, то вы один из нас — тех, кто буквально “молится богам Google” о том, чтобы подобные страницы были заблокированы так же, как и сайты-фабрики ссылок. Они должны ссылаться на настоящих авторов контента, а не повторять го как попугаи.

В заключение.

Поисковые системы сегодня очень популярны потому, что их фундаментальной основой является функциональность. Благодаря нашей любознательности, мы инстинктивно знаем, как работать с поисковой системой: набрать интересующий нас запрос, нажать кнопку “поиск”. Эта простота и играет решающую роль с точки зрения удобства использования. В результате использования поисковых систем, вы можете получить как нулевой результат (любой нелепый запрос с вашей стороны), так и полный набор сайтов, где есть вся интересующая вас информация.

Функционирование поисковых систем строится по принципу: вам нужна эта информация, мы ее ищем и предоставляем вам. Тем не менее, есть много желающих “поиграть” с системой.

Сегодня, когда конкурентоспособность ключевых фраз медленно охватывает все возможные комбинации и выражения, SEO уже имеет абсолютно другое значение по сравнению с тем, что оно представляло раньше. Сегодня оптимизация сайтов под поисковые системы — это составная часть бизнеса, имеющая высокую окупаемость вложенных в нее инвестиций.

Современные поисковые системы превратились из средства систематизации каталогов сайтов в системы контроля и управления контентом, стоимость которого превышает несколько миллиардов долларов. Теперь не сложно заметить, как это отразилось на нашем видении современного бизнеса и том, как поисковые системы отличают маркетинговые кампании от рекламных.
 

[ link ]

keywords: поисковые системы | [ add comment ]